Barbie franchit une nouvelle étape dans sa stratégie d’inclusion et d’engagement sociétal en dévoilant une poupée Ken à l’image du basketteur LeBron James.
Mattel a annoncé le lancement d’une poupée Ken® inspirée de la star du basketball LeBron James, dans le cadre d’un partenariat avec la LeBron James Family Foundation. Il s’agit de la première poupée Ken représentant un athlète professionnel, et plus largement, d’une initiative visant à redéfinir les standards de représentation dans l’univers des jouets.
Disponible en édition limitée sur Amazon et le site Mattel Creations, cette poupée s’inscrit dans la gamme Barbie Signature Kenbassadors™, qui célèbre des figures masculines influentes s’engageant pour un monde plus équitable.
Ken est depuis longtemps le meilleur ami et soutien de Barbie. Nous sommes fiers d’introduire une version de Ken incarnée par LeBron James, un modèle de réussite et d’engagement
a déclaré Krista Berger, vice-présidente senior de Barbie chez Mattel.
Une figurine fidèle à l’athlète
La poupée LeBron James se distingue par un souci du détail rare. Plus grande que les poupées Ken standard (2,54 cm supplémentaires), elle est habillée d’une veste Varsity brodée d’emblèmes personnels – le numéro 23, la mention « Ohio », et le slogan « We Are Family », issu de la fondation du joueur. Le look est complété par un t-shirt assorti, des Nike Terminator High, des lunettes de soleil, un sac banane et le bracelet « I Promise », devenu l’un de ses signes distinctifs.
LeBron James a personnellement collaboré à la conception de cette figurine. Dans un communiqué, il a salué une initiative « porteuse de sens » :
Enfant, j’ai été inspiré par des modèles positifs. Aujourd’hui, je veux offrir aux jeunes cette même chance. Cette collaboration avec Barbie va bien au-delà du jouet : elle transmet un message d’espoir et d’ambition.
Une portée éducative et philanthropique
Le projet s’inscrit dans une démarche plus large. Une partie des bénéfices sera reversée à la LeBron James Family Foundation, qui intervient depuis 2004 à Akron, dans l’Ohio, pour soutenir les familles défavorisées à travers des programmes d’éducation, de santé et d’accès au logement. Le partenariat avec Mattel vise à renforcer cette mission.
Dans un marché du jouet en pleine évolution, marqué par une forte croissance du segment adulte et collectionneur, Barbie cherche à renouveler son image tout en capitalisant sur la popularité des figures culturelles fortes. Le film Barbie, sorti en 2023, avait déjà ouvert la voie à une nouvelle narration autour de Ken et de sa place dans l’univers de la poupée.
La poupée Barbie Signature LeBron James Kenbassador est disponible au prix de 109,99 € sur Amazon et Mattel Creations
