New York n’a jamais été une ville discrète. Elle brille, elle claque, elle vibre. Depuis 1941, Coach en fait son terrain d’expression favori, capturant cette énergie brute et inclusive dans une mode pensée pour durer, mais surtout pour dire quelque chose de soi. Sous la direction artistique de Stuart Vevers, la maison cultive une élégance libre, audacieuse, profondément ancrée dans le réel. Aujourd’hui, cette vision s’incarne dans un nouveau geste olfactif : Coach Pure Platinum.
Avec cette nouvelle fragrance masculine, Coach ne cherche pas à lisser les contours de l’homme moderne. Au contraire, Pure Platinum célèbre ses contrastes. Inspiré par l’architecture de Manhattan, par cette rencontre permanente entre le métal et le verre, le parfum traduit une masculinité affirmée et mouvante.
Ce « jus » s’ouvre comme une bouffée d’air au petit matin. La lavande y dialogue avec la mandarine et la pomme, fraîches et vibrantes, comme une avenue encore calme avant l’effervescence. Puis le cœur s’échauffe, plus charnel, porté par une absolue de rhum incandescente, relevée par la fleur d’oranger et un accord mousseux aux accents boisés. En fond, l’Ambrox, le labdanum et le cèdre cœur prolongent la sensation, laissant sur la peau un sillage intense et magnétique, à l’image de New York qui ne s’éteint jamais vraiment. Pour le parfumeur Tanguy Guesnet, Pure Platinum est avant tout une histoire de sensations, nourrie du romantisme et de l’énergie urbaine.
Pour incarner cette signature, Coach choisit Omar Apollo. Auteur-compositeur-interprète à l’identité singulière, le musicien devient le visage d’une campagne pensée comme un autoportrait. Filmée par Elaine Constantine et produite par l’agence Fred & Farid, la campagne s’ouvre sur une question simple, presque désarmante :
Qui suis-je ?
La réponse se dessine au fil d’un montage instinctif, porté par le titre « Talk », extrait de son album Ivory. On y suit Omar Apollo dans les rues de New York, entre moments de légèreté, d’introspection et d’élan créatif. Chaque scène dévoile une facette différente de l’homme Coach, libre de se définir selon ses propres règles.
Avec Pure Platinum, Coach enrichit sa ligne Coach For Men, une collection de fragrances qui raconte, parfum après parfum, les multiples chapitres d’une masculinité contemporaine. Des sillages vivifiants, boisés ou ambrés, tous reliés par un même fil conducteur : l’héritage new-yorkais et la liberté d’expression personnelle.
Coach Pure Platinum sera disponible dès le 2 mars 2026 en exclusivité chez Nocibé.
