Sur les terres du Château Montrose, dans le Médoc, Charlotte Bouygues expérimente une nouvelle forme de cosmétique. Sa marque, Dix Hectares, associe pratiques agricoles durables, production locale et soin de la peau. Une approche à contre-courant des standards de l’industrie.
Pari atypique dans le paysage français des cosmétiques : faire pousser ses actifs soi-même, en pleine terre, selon les principes de l’agriculture régénérative. C’est le choix de Charlotte Bouygues, qui signe avec Dix Hectares une marque confidentielle née dans le Médoc, sur une parcelle du domaine viticole Château Montrose, propriété familiale.
À l’inverse d’une industrie qui s’appuie massivement sur des extraits standardisés, souvent produits à grande échelle, Dix Hectares s’inscrit dans une démarche artisanale et locale. Sur une parcelle de dix hectares, des plantes médicinales telles que l’achillée millefeuille, la consoude ou l’orge germé sont cultivées sans produits chimiques. La transformation s’effectue à proximité, par extraction à froid.
Mais l’originalité du projet réside autant dans la production que dans la préparation des sols. « Nous avons commencé par analyser la vie souterraine : présence de vers de terre, structure des mottes, taux de matière organique… », explique Charlotte Bouygues. Avant toute culture, un couvercle végétal régénérant a été implanté pour enrichir la terre et relancer la biodiversité.
Une ligne de soins réduite, pensée pour évoluer
La première gamme lancée au printemps 2025 se compose de deux produits : un sérum et une crème hydratante, formulés pour la saison printemps-été. Dix Hectares défend une cosmétique saisonnière, où les formules s’adaptent aux besoins de la peau en fonction des cycles naturels.
Les produits visent la biocompatibilité : peu d’ingrédients, aucun parfum de synthèse, et des extraits végétaux conservés dans leur forme la plus brute. Le design des flacons, imaginé par la créatrice Dorothée Meilichzon, reste sobre, en cohérence avec une démarche écoresponsable assumée.
Un positionnement de niche
Avec ce projet, Charlotte Bouygues s’inscrit dans une tendance émergente de la cosmétique dite « régénérative », à la croisée de l’agriculture durable et du soin holistique. Un positionnement encore marginal, mais porteur dans un secteur en quête de sens et de traçabilité.
Plus de renseignements sur dixhectares.com
