La marque de soins rhode, fondée par Hailey Bieber, entre dans une nouvelle ère en nommant l’acteur britannique Harris Dickinson comme égérie de sa dernière campagne. Un choix inattendu, qui bouscule les codes du skincare traditionnel et propulse la marque dans une dimension plus inclusive et intemporelle.
Révélé notamment dans Babygirl, Harris Dickinson s’impose ici non comme simple visage publicitaire, mais comme une présence incarnée, magnétique, à la frontière du brut et du raffiné. Dans une série de portraits en noir et blanc, capturés avec une sensibilité presque cinématographique, l’acteur dévoile sa peau nue, perlée du Glazing Mist, le soin phare de rhode. Hydratation, lumière, apaisement : les promesses du produit se lisent littéralement à même l’image, sans artifices.
Ce n’est pas qu’une collaboration, mais une vision. Là où la beauté a longtemps été compartimentée — genrée, stéréotypée, scénarisée — rhode fait le choix d’un langage plus libre.
Ce n’est pas un acteur qu’on habille d’un produit ; c’est un homme qui s’approprie un rituel
résume un proche de la campagne.
Et c’est bien ce que l’on perçoit. Une esthétique du soin qui n’efface pas la personne, mais la révèle.
Hailey Bieber, qui a personnellement choisi Harris Dickinson après avoir été marquée par sa performance à l’écran, poursuit avec ce casting une volonté de déconstruction douce mais affirmée. En plaçant un artiste — et non un mannequin — au cœur de sa narration visuelle, elle envoie un message clair. Prendre soin de sa peau n’est pas un acte de vanité genré, mais une démarche d’intimité universelle.
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