Le styliste japonais Satoshi Kuwata, fondateur de la marque Setchu, s’apprête à faire ses premiers pas dans l’univers de la parfumerie. Invité spécial de la prochaine édition du salon Pitti Fragranze, qui se tiendra du 12 au 14 septembre à la Stazione Leopolda de Florence, il y dévoilera en avant-première une collection inédite de cinq fragrances.
Intitulée Setchu Perfume, cette première ligne olfactive est le fruit d’une collaboration avec la parfumeuse Julie Massé (Maison Mane), figure reconnue de la parfumerie contemporaine.
Fidèle à la philosophie de la marque, qui fusionne influences orientales et occidentales, chaque parfum explore un moment de la journée associé à un jour de la semaine et à un symbole culturel japonais.
Parmi les compositions annoncées : Lundi 9h – Genmaicha, Mercredi 17h – Yuzu, Jeudi 13h – Ayu (poisson japonais), Vendredi 2h – Tatami, Samedi 9h – Hinoki Buro (bain japonais en bois de cyprès).
Je voulais évoquer les odeurs intimes et propres liées aux rituels de l’hygiène, à ces instants calmes de l’enfance où le soin devient un acte tendre
a expliqué Satoshi Kuwata dans une déclaration. Il évoque notamment le souvenir des bains, orientaux comme occidentaux, et un désir de capturer « le dimanche matin, le temps suspendu, la lenteur du geste. »
Le packaging, sobre et rechargeable, s’inspire quant à lui des boîtes à thé japonaises, ajoutant une dimension sensorielle et culturelle à l’expérience.
Setchu signifie équilibre entre deux mondes
rappelle Francesca Tacconi, coordinatrice des événements spéciaux chez Pitti Immagine.
Cette collection traduit cette vision dans le langage du parfum, en s’ancrant dans la mémoire sensorielle, les rituels et la simplicité raffinée du quotidien.
Déjà récompensé dans l’univers de la mode — notamment par le Prix LVMH en 2023 — Satoshi Kuwata élargit désormais son champ créatif. Son entrée dans la parfumerie confirme une volonté de proposer un style de vie global, nourri de culture, de mémoire et de sens.
Plus de renseignements sur laesetchu.com
