Après avoir offert au monde l’espresso, les Vespa, les pâtes al dente et quelques-unes des plus belles déclarations d’amour du cinéma, l’Italie revient avec un nouveau présent. Son nom ? San Pellegrino® CIAO!. Une boisson pétillante qui entend capturer l’esprit de la Sicile en canette, avec suffisamment de soleil pour faire oublier une journée grise en moins de trois gorgées.
Depuis plus de 90 ans, San Pellegrino® cultive un certain art de vivre à l’italienne. Celui qui consiste à savourer les plaisirs simples sans jamais se prendre trop au sérieux. Mais les temps changent. Les consommateurs aussi. Aujourd’hui, ils veulent des boissons plus légères, plus naturelles, moins sucrées, sans pour autant renoncer au plaisir.
Plutôt que de suivre la tendance, la marque est allée chercher une réponse là où les recettes de fraîcheur se transmettent depuis des générations : en Sicile.
Une inspiration venue des pentes de l’Etna
L’idée est née d’une tradition locale simple mais efficace. Associer de l’eau pétillante, du jus de fruit et une pincée de sel récolté dans la région de Catane, au pied de l’Etna. Une combinaison surprenante qui rehausse les saveurs tout en renforçant la sensation de fraîcheur.
Le résultat s’appelle San Pellegrino® CIAO! Une gamme de boissons pétillantes sans sucres ajoutés et sans calories, qui marie fruits italiens et touche saline sicilienne dans un équilibre aussi inattendu que rafraîchissant. Une proposition qui tombe à pic à l’heure où le marché des boissons recherche davantage d’authenticité et de simplicité, sans sacrifier le goût.
Quatre saveurs pour voir la vie en technicolor
Parce qu’un voyage en Sicile ne se limite pas à une seule carte postale, San Pellegrino® CIAO! se décline en quatre recettes inspirées des saveurs emblématiques de la Méditerranée. Citron Dolce joue la carte de l’élégance avec l’intensité du citron adoucie par de délicates notes vanillées. Pêche associe la rondeur du fruit à de subtiles touches d’agrumes, pour une dégustation tout en douceur. Orange Sanguine mise sur une personnalité plus vive avec une fraîcheur acidulée et désaltérante. Enfin, Cerise apporte une note gourmande, relevée par de discrètes nuances fruitées qui prolongent la dégustation.
Toutes les références sont proposées en packs de quatre canettes de 33 cl au prix marketing conseillé de 2,99 euros.
La dolce vita version pop
Impossible de parler d’Italie sans évoquer le style. Sur ce point, San Pellegrino® CIAO! n’a visiblement pas oublié ses origines.
Avec leurs couleurs éclatantes et leur design minimaliste, les canettes semblent tout droit sorties d’un été sicilien. Elles revendiquent une esthétique solaire, joyeuse et résolument contemporaine. Un objet du quotidien qui assume pleinement son rôle d’accessoire lifestyle, aussi à l’aise sur une table d’apéritif que dans un sac de pique-nique.
L’objectif est clair. Transformer un simple moment de consommation en petite parenthèse de vacances.
« Signé l’Italie » : une campagne qui ne manque pas de panache
Pour accompagner ce lancement, San Pellegrino dévoile une campagne de communication construite autour d’une idée aussi simple qu’efficace : rappeler tout ce que l’Italie a déjà offert à la France.
Avec humour et une pointe d’impertinence, la marque présente San Pellegrino® CIAO! comme le nouveau « cadeau de l’Italie ». Une prise de parole assumée qui joue sur les clichés les plus sympathiques de la péninsule : générosité, savoir-faire, élégance et sens du plaisir.
La signature de campagne, « Signé l’Italie », agit comme un sceau d’origine mais aussi comme une promesse. Celle d’un produit qui revendique pleinement ses racines méditerranéennes et son caractère solaire. Déployée en affichage, sur les réseaux sociaux et dans l’univers digital, cette campagne entend faire rayonner ce nouveau chapitre de la marque auprès du grand public.
Une immersion sicilienne en plein Paris
Et parce qu’une simple publicité ne suffit parfois pas à transmettre l’ambiance d’une île baignée de soleil, San Pellegrino voit les choses en grand.
Du 12 au 14 juin, un pop-up éphémère ouvrira ses portes à Paris pour offrir aux visiteurs une immersion sensorielle au cœur de la Sicile. L’occasion de découvrir les nouvelles saveurs de la gamme, mais aussi de s’offrir une parenthèse méditerranéenne sans quitter la capitale.
Un aller simple vers le sud, sans passeport ni valise.
Plus de renseignements sur sanpellegrino.com
