Schiaparelli vient d’inaugurer un tout nouvel espace de 110 m² au quatrième étage du mythique grand magasin Bergdorf Goodman, à New York. Exit le corner de 2021, place à une adresse qui ressemble davantage à un pied-à-terre parisien qu’à un temple classique du shopping de luxe.
Plus qu’un simple agrandissement, c’est un véritable changement de décor : 110 m² pensés comme une extension du mythique siège de la place Vendôme, où le luxe ne se contente plus d’être exposé, il se met en scène.
Dans cet intérieur imaginé par le cabinet Halleroed aux côtés du directeur artistique Daniel Roseberry, impossible de parler de décoration sans tomber dans la démesure. Marbre « Jurassic », laiton brossé, mosaïques dorées réalisées à la main, cheminée sculpturale en acier satiné, plafond en dôme recouvert de feuilles d’or… Le moindre détail semble murmurer : « pourquoi faire simple quand on peut faire Schiaparelli ? »
Même les espaces racontent une histoire. Un boudoir aux murs entièrement miroirs invite à admirer les silhouettes sous tous les angles, tandis qu’un salon confidentiel met en lumière les créations de haute joaillerie. Quant à la banquette en velours, elle semble davantage destinée aux conversations mondaines qu’aux clients fatigués après une séance d’essayage.
Pour Bergdorf Goodman, cette inauguration dépasse largement l’ouverture d’un nouveau point de vente. Tracy Margolies, présidente du grand magasin new-yorkais, y voit l’illustration d’un partenariat historique et la célébration du langage créatif développé par Daniel Roseberry depuis son arrivée à la tête de la maison.
Ce rapprochement s’inscrit dans une relation vieille de plus de quatre-vingts ans avec le groupe Saks Global. Une fidélité qui remonte à Elsa Schiaparelli elle-même, récompensée dès 1940 par le prestigieux prix Neiman Marcus. L’histoire se répète avec Daniel Roseberry, lauréat de cette même distinction en 2024, preuve que chez Schiaparelli, les décennies passent mais les trophées restent dans la famille.
Cette nouvelle adresse confirme surtout les ambitions américaines de la maison. Déjà présente chez Neiman Marcus à Beverly Hills et NorthPark, Schiaparelli muscle son dispositif de distribution outre-Atlantique avec une boutique qui assume pleinement sa vocation : ne pas vendre uniquement des vêtements, mais proposer une immersion dans son univers.
