Chez Balenciaga, quelques heures après avoir annoncé la fin de sa collaboration avec Pierpaolo Piccioli, la maison parisienne a trouvé son nouveau chef d’orchestre : Martine Rose. Une nomination qui promet de faire souffler un vent d’underground sur les salons feutrés de l’avenue George-V.
Il n’aura pas fallu longtemps à Balenciaga pour tourner la page. À peine le départ de Pierpaolo Piccioli officialisé, la maison a dégainé son nouveau nom : Martine Rose. La créatrice britannique, installée à Paris, prendra ses fonctions le 16 novembre 2026. Autrement dit, le temps de ranger les archives, de repasser les silhouettes et de changer le moodboard, la nouvelle ère peut commencer.
Et le choix est loin d’être anodin. Connue pour son esthétique volontiers irrévérencieuse, son goût pour les sous-cultures et sa manière de bousculer les codes vestimentaires, Martine Rose n’est pas exactement le genre de créatrice à faire dans la révérence poussiéreuse. Depuis la création de sa marque éponyme en 2007, elle cultive une mode qui préfère les marges aux conventions, les silhouettes bancales aux proportions trop bien élevées.
Une approche qui pourrait trouver un terrain de jeu idéal chez Balenciaga, maison historiquement habituée aux coups d’éclat et aux remises en question stylistiques. De Cristóbal Balenciaga à ses héritiers créatifs contemporains, l’institution n’a jamais vraiment été une adepte du consensus. Martine Rose, elle, semble vouloir renouer avec une radicalité qui ne demande pas la permission.
La rue entre au palais
Nourrie par la scène artistique londonienne, la musique et les cultures underground, Martine Rose a construit un vocabulaire esthétique immédiatement reconnaissable. Vestes aux volumes improbables, proportions volontairement déconcertantes, références sportswear, uniformes détournés et masculinité déconstruite. Chez elle, le vêtement n’est jamais simplement un vêtement. C’est un marqueur social, une déclaration identitaire, parfois même une petite provocation bien sentie.
Sa force ? Faire dialoguer des univers que tout semble opposer. Le quotidien et le spectaculaire, le populaire et le luxe, le familier et l’étrange. Là où certains directeurs artistiques cherchent à rendre le luxe toujours plus désirable, Martine Rose préfère souvent le rendre un peu moins confortable. Et c’est précisément ce qui fait son intérêt.
Ses défilés prolongent cette philosophie, jusque dans le choix des lieux et des mannequins. Casting inclusif, beauté affranchie des standards habituels et scénographies pensées comme des fragments de vie : la créatrice a toujours préféré raconter une culture plutôt que simplement présenter une collection. Une signature qui pourrait donner à Balenciaga un nouveau souffle, à condition que la machine du luxe ne tente pas de trop bien repasser les aspérités de son univers.
Kering mise sur la génération qui ne demande pas la permission
Du côté de Kering, le choix est évidemment présenté comme une évidence stratégique. Luca de Meo, PDG du groupe, salue une créatrice capable de « défier les conventions et de redéfinir les frontières de la mode ». Il met également en avant son lien avec les nouvelles générations et sa compréhension intuitive de la culture contemporaine.
Même enthousiasme chez Gianfranco Gianangeli, PDG de Balenciaga, qui voit en elle un talent capable de réinventer les silhouettes et de prolonger l’esprit d’innovation de la maison.
(Traduction moins institutionnelle) Balenciaga veut rester dans la conversation, et surtout éviter de devenir cette marque que tout le monde connaît, mais que plus personne ne trouve excitante. À l’heure où les maisons de luxe se livrent une bataille féroce pour capter l’attention des nouvelles générations, miser sur une créatrice issue des cultures alternatives ressemble autant à un choix artistique qu’à un pari culturel.
Martine Rose, de son côté, se dit honorée de rejoindre une maison au patrimoine extraordinaire et promet de respecter son héritage tout en écrivant un nouveau chapitre de son histoire. Une déclaration dans les règles de l’art, certes, mais dont on attend surtout de voir la traduction en vêtements.
Le prochain chapitre ne sera pas sage
Il reste désormais la question essentielle : que fera Martine Rose de Balenciaga ? Comment injecter son esthétique brute et son regard sur les cultures populaires dans une maison dont l’identité oscille entre patrimoine couture, désirabilité commerciale et goût prononcé pour la provocation ? Le défi sera de taille. Car entre la liberté créative revendiquée et les impératifs d’un groupe comme Kering, il existe parfois un fossé aussi large qu’une épaule oversize. Mais Martine Rose a précisément bâti sa réputation sur l’art de faire cohabiter les contradictions.
Cette nomination a le mérite de susciter autre chose qu’un poli haussement de sourcil. Après plusieurs années de transformations créatives, Balenciaga semble vouloir remettre la culture au centre du jeu, avec une créatrice qui connaît les codes pour mieux les dynamiter.
