Sur Wujiang Road, artère effervescente de Shanghai, une silhouette étrange surgit entre les gratte-ciel. Un bâtiment aux allures de navire fend la ville comme un océan urbain. C’est ici, dans ce cadre aux allures de théâtre flottant, que Louis Vuitton a posé ses valises. Ou plutôt ses malles.
Baptisé The Louis, ce nouveau lieu ouvert en juin est bien plus qu’une boutique. C’est un manifeste. Une déclaration d’intention à l’heure où les marques de luxe cherchent à se réinventer. Pas une vitrine, un récit. Pas une façade, un lieu de vie.
Dès l’entrée, le visiteur est plongé dans une mise en scène spectaculaire. Les emblématiques malles Monogramées, suspendues dans une arche monumentale, forment la Trunkscape, un tunnel sensoriel entre passé et futur. Ce n’est pas un showroom, c’est un voyage.
Huit escales pour raconter une légende
L’exposition immersive, conçue par l’architecte Shohei Shigematsu du cabinet OMA, s’organise en huit salles thématiques. On y remonte le fil de l’histoire Louis Vuitton, des premiers ateliers d’Asnières à la parfumerie contemporaine, en passant par les liens avec le sport, la littérature ou encore la haute maroquinerie. Un récit muséographique ambitieux, nourri d’archives, de vidéos et d’installations interactives.
Chaque salle explore une facette de la Maison. Origins, Voyage, Perfume, Books, Sport, Fashion & Leathergoods, Workshop… Un hommage assumé à l’idée de mouvement, d’innovation et d’un certain art de vivre.
Une escale au Café Louis Vuitton
Mais le luxe, ici, ne se limite pas au visuel. Il se goûte aussi. Au dernier étage, le Café Louis Vuitton prolonge l’expérience. Les chefs Leonardo Zambrino et Zoe Zhou y proposent une cuisine fusion pensée comme un dialogue entre l’Europe et l’Asie. Les plats comme les Monogram Raviolis, mi-jiaozis, mi-œuvres d’art, s’inscrivent dans cette volonté d’émotion multisensorielle.
La carte raconte Shanghai autrement, avec des assiettes inspirées par la ville et ses croisements culturels. Les desserts, eux, sont conçus comme des souvenirs de voyage. Une pavlova aux fruits exotiques, une charlotte au thé jasmin, ou un entremets chocolat-noisette à l’esthétique millimétrée.
Luxe, culture et soft power
Derrière cette ambition scénographique et gastronomique se dessine aussi une stratégie plus vaste. Louis Vuitton, au-delà du commerce, s’affirme comme acteur culturel global. En Chine, marché clé du luxe, The Louis n’est pas seulement un projet architectural. C’est un geste diplomatique. Un lieu de prestige où le récit occidental d’une marque centenaire dialogue avec les attentes d’un public chinois avide d’expérience, de savoir-faire et de reconnaissance.
📍 The Louis — HKRI Taikoo Hui, 789 West Nanjing Road, Shanghai. Tous les jours de 10 h à 22 h. Plus de renseignements sur louisvuitton.com
