Calvin Klein lance une nouvelle gamme de brumes Hair & Body mêlant fraîcheur, confort et sensualité discrète. Un positionnement hybride qui séduit un public en quête de légèreté et d’identité olfactive personnalisée.
Calvin Klein Fragrances enrichit son offre parfum avec un format en vogue : la brume parfumée. Un produit longtemps cantonné aux rayons des adolescents ou des marques grand public, mais que la maison new-yorkaise entend élever au rang d’accessoire de beauté à part entière.
Dévoilée le 1er juillet, la collection CK Hair & Body Perfume Mists comprend quatre créations originales aux noms évocateurs : Silky Coconut, Sheer Peach, Nude Vanilla et Cotton Musk. À mi-chemin entre le parfum classique et le soin parfumé, ces nouvelles brumes se veulent à la fois raffinées, accessibles et modulables, avec une texture légère adaptée à une utilisation sur le corps comme sur les cheveux.
Une nouvelle gestuelle parfumée
Le pari est clair : proposer une expérience sensorielle douce, hydratante et intuitive, sans l’intensité parfois clivante des eaux de parfum. Toutes les formules sont véganes, enrichies en glycérine, et pensées pour s’intégrer au quotidien comme un vêtement invisible mais marquant. Le socle olfactif — un accord « seconde peau » à base de musc, cashmeran et ambre gris synthétique — sert de fil conducteur à la gamme, tandis que chaque déclinaison joue une partition singulière.
Silky Coconut, signée Alexandra Monet (dsm-firmenich), marie la noix de coco à l’ananas, sur fond musqué. Sheer Peach, créée par Mathieu Nardin (MANE), mêle pêche juteuse et musc ambré. Nude Vanilla, de Jacques Huclier (Givaudan), explore une vanille boisée tout en subtilité. Cotton Musk, imaginée par Meabh McCurtin, propose un floral musqué à la douceur enveloppante.
Une stratégie marketing calibrée
En misant sur l’inclusivité, la portabilité et la superposition, Calvin Klein Fragrances cherche à répondre aux nouvelles attentes des consommateurs : des produits plus légers, plus accessibles (38 euros les 236 ml), mais toujours ancrés dans une identité de marque forte. Ce lancement s’inscrit également dans une stratégie plus large menée par l’entreprise Coty, propriétaire des licences Calvin Klein, visant à rajeunir son portefeuille olfactif et à renforcer son positionnement sur le segment « skin scent » — ces parfums au sillage intime, très en vogue.
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