Avec 2.700 mètres carrés en ligne de mire, l’enseigne japonaise prouve que le minimalisme peut aussi voir grand. Et surtout qu’Uniqlo n’a pas le monopole de l’ambition nippone en Europe. Muji, chantre du “no brand” (Mujirushi Ryohin pour les puristes), a jeté son dévolu sur l’un des axes les plus fréquentés de la capitale. Résultat : un futur magasin parmi les plus vastes du continent, reléguant au rang de petit frère son déjà généreux format du Forum des Halles.

Un virage symbolique pour Muji, dont l’histoire parisienne a commencé en 1998 tout en discrétion, rue Saint-Sulpice, auprès d’une clientèle d’initiés rive gauche. En près de trente ans, la marque a essaimé dans le Marais, à Saint-Lazare, à Bastille… six adresses au total. Mais Rivoli change d’échelle : trois niveaux, un format XXL et une artère qui voit défiler près de 15 millions de visiteurs par an. Le “sans logo” sort de sa zone de confort.

Un Muji plus grand, plus riche, plus européen

La future boutique s’étendra sur 2.500 m² de surface de vente, répartis sur trois niveaux (-1, rez-de-chaussée et +1). Pour nous, c’est une véritable relance à Paris, puis à Londres, avant un déploiement plus large en Europe

explique à FashionNetwork.com Uriel Karsenti, directeur Europe de l’enseigne. Objectif affiché : aligner l’image de Muji en Europe avec son standard mondial.

Car aujourd’hui, les magasins européens n’exposent qu’environ la moitié de l’offre japonaise. À Rivoli, Muji pourra enfin lâcher les chevaux – ou plutôt les étagères : 85 % de l’offre nippone, incluant vêtements enfants, soins pour la peau, accessoires, maison, électronique… bref, tout l’art de vivre Muji sous un même toit.

Ce sera notre plus grand magasin en Europe, hors Finlande où nous avons un restaurant. Nous cherchons également un emplacement à Londres, idéalement autour d’Oxford Street, pour une ouverture majeure en 2027

précise le dirigeant.

Le flagship parisien fait donc figure de laboratoire stratégique, chargé de tester le potentiel d’expansion internationale du concept.

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Un bâtiment qui bat à nouveau la mesure

Le décor n’est pas anodin. Avant Muji, C&A y a habillé des générations entières jusqu’à sa fermeture en 2023. Depuis, le propriétaire Redevco a engagé une refonte complète de cet ensemble de 13.000 m², dans un projet bien plus ambitieux qu’un simple lifting de façade.

Baptisé BPM (Beats Per Minute), le chantier piloté par l’architecte Franklin Azzi mêle retail, hôtellerie et usages hybrides. Outre le flagship Muji, le bâtiment accueillera un hôtel Radisson Collection de 57 chambres, des bureaux premium (LVMH serait intéressé par une partie des surfaces) et même un pôle de logistique urbaine en sous-sol. Le tout sans oublier l’histoire : une crypte classée du XIIIe siècle sera conservée, tandis qu’un rooftop végétalisé, accessible au public, offrira une nouvelle vue sur les toits de Paris.

Un signal fort pour Muji… et pour Rivoli

Alors qu’une autre enseigne de mode doit encore être dévoilée, Muji arrive avec tout son concept hybride mode-maison sur un axe parisien en pleine mue. Sa maison-mère, Ryohin Keikaku, a clôturé l’exercice 2024-25 avec un chiffre d’affaires de 785 milliards de yens (environ 4,3 milliards d’euros) et 1.450 magasins dans le monde. Si l’Europe et l’Amérique du Nord ne représentent encore que 5 % de l’activité, la dynamique est bien là, avec des croissances à deux chiffres en Europe début 2025-26 et une présence dans neuf marchés.

L’offre sera d’ailleurs progressivement enrichie en ligne dès la saison prochaine. De quoi rebattre les cartes du parc français actuel – cinq magasins à Paris, un à Lyon – et ouvrir la voie à de nouveaux formats plus ambitieux.

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Ce week-end, un pop-up store éphémère a rouvert les portes de Topshop au public londonien, marquant officiellement le retour de l’enseigne de prêt-à-porter disparue en 2021 à la suite de la faillite du groupe Arcadia. L’événement, très attendu, a attiré des centaines de clients nostalgiques, mais aussi de jeunes curieux venus redécouvrir une marque qui fut, pendant deux décennies, l’un des symboles de la mode britannique.

Créée dans les années 1960, Topshop a connu son âge d’or dans les années 2000, avec une offre mode accessible, tendance, et une forte présence en centre-ville, notamment sur Oxford Street à Londres. La marque s’est notamment fait remarquer par ses collaborations avec des célébrités telles que Kate Moss ou Beyoncé, devenant une référence pour toute une génération.

En 2021, frappée de plein fouet par la pandémie et la montée en puissance de la concurrence en ligne, la maison-mère Arcadia s’était effondrée, entraînant la fermeture de tous les magasins physiques. Le géant de la mode en ligne ASOS avait alors racheté la marque, avec l’objectif de la relancer uniquement via le e-commerce.

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Un retour physique sous forme de test

Le pop-up store de ce week-end a permis à ASOS de tester l’intérêt du public pour un éventuel retour physique de la marque. « Topshop reste une marque iconique au Royaume-Uni. Nous voulons comprendre comment elle peut s’inscrire dans le paysage actuel, très différent de celui d’il y a dix ans », explique une porte-parole du groupe.

Sur place, les clients ont pu découvrir une collection capsule mêlant pièces emblématiques revisitées et nouvelles créations plus responsables. Une stratégie de repositionnement est en cours : matériaux durables, transparence sur les conditions de production et choix plus sobres dans les coupes et les coloris, dans l’esprit du « quiet luxury » aujourd’hui très en vogue.

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Un défi de taille dans une industrie en mutation

Le retour de Topshop intervient dans un contexte complexe pour la mode grand public. La montée en puissance de marques ultra-compétitives comme Zara, H&M ou Shein, combinée à une exigence croissante des consommateurs en matière d’éthique et de durabilité, impose de nouveaux standards.

Selon les analystes, le succès du retour de Topshop dépendra de sa capacité à incarner une nouvelle vision de la mode : plus consciente, mais sans renier l’ADN pop et accessible qui a fait son succès.

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En ligne de mire : une relance globale

ASOS n’exclut pas de relancer Topshop dans d’autres pays si le test londonien est concluant. Un nouveau site internet dédié à la marque est annoncé pour l’été 2025, avec des livraisons dans plusieurs pays européens.

Ce n’est pas simplement une réédition. C’est une tentative de redonner un souffle nouveau à une marque culte, en phase avec son temps

conclut un expert du secteur. Le verdict, lui, dépendra de la fidélité des anciennes clientes… et de l’adhésion des nouvelles générations.

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Après l’expérience immersive de sa boutique éphémère à Saint-Tropez, la Maison réaffirme son attachement à l’art de vivre à l’italienne à travers un espace pensé comme une véritable déclaration d’intention esthétique. Casa Acqua di Parma réunit l’élégance intemporelle de ses créations, l’héritage artisanal de la marque, et l’univers créatif de Dorothée Meilichzon.

Acqua di Parma : Une architecture qui célèbre l’identité de la Maison

Dès l’entrée, les visiteurs sont enveloppés par les codes visuels distinctifs d’Acqua di Parma. Le jaune solaire, couleur signature, se décline ici dans une version laquée ultra-brillante, mise en valeur par des tonalités crème et beige rappelant les paysages lumineux de l’Italie. Arches emblématiques, bois traditionnels parisiens, carreaux en terre cuite rose et saumon, et touches d’acier inoxydable se marient dans une harmonie audacieuse.

Des colonnes en bois sculptées, inspirées du flacon iconique Colonia, délimitent l’espace tout en rendant hommage à l’histoire de la marque. Chaque élément de design évoque subtilement l’artisanat italien : du bar à parfums aux finitions boisées, jusqu’au bar à bougies crème rehaussé de citrons stylisés, symbole olfactif central de la Maison.

Une expérience immersive et sensorielle

La boutique se divise en deux zones complémentaires. À l’avant, un espace de découverte présente les collections et nouveautés à travers un mobilier sur-mesure, véritable vitrine du savoir-faire d’Acqua di Parma. Les visiteurs peuvent y explorer librement parfums, bougies, et soins pour le corps.

Plus intimiste, l’arrière-boutique est dédié aux consultations personnalisées. Ici, tout invite à la détente et à la connexion profonde avec l’univers de la Maison. Une table centrale laquée, ornée de demi-citrons sculptés à la main, accueille un lavabo intégré pour tester les produits en toute sérénité. Un espace d’attente élégant permet également aux clients de profiter de services de personnalisation exclusifs.

Parlapiano : une ode au calme et à la création

Au sein de la boutique, l’espace Parlapiano incarne une vision nouvelle du luxe : un lieu de calme, de contemplation et de découverte artistique. Véritable plateforme dédiée aux talents émergents du design et de l’artisanat, cette zone met en lumière l’Artigianato Artistico cher à Acqua di Parma. Un hommage vibrant aux racines culturelles de la Maison et à son engagement envers la création contemporaine.

Acqua di Parma, 205 rue Saint Honoré Paris (Ier). t/ +33 01 70 70 31 60. Ouvert du lundi au dimanche de 10.30 à 19.30. Plus de renseignements ici

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