Avec un flacon vendu toutes les huit secondes dans le monde, le sérum Ultimune de la marque japonaise Shiseido s’impose comme un phénomène mondial dans l’univers de la cosmétique haut de gamme. Sa promesse ? Une peau plus jeune et plus résistante dès la première semaine d’utilisation.
Dans le paysage foisonnant des produits de soin pour la peau, peu de références peuvent se targuer d’un succès aussi constant. Depuis son lancement, le sérum Ultimune Power Infusing Concentrate de Shiseido s’est hissé au rang de best-seller mondial, atteignant une cadence impressionnante : un flacon vendu toutes les huit secondes à l’échelle internationale.
À 149 euros les 100 ml, le sérum s’inscrit dans le segment du skincare de luxe, mais cela ne semble pas freiner les consommatrices — et de plus en plus de consommateurs — séduits par sa formule pointue et son approche préventive du vieillissement cutané.
Le produit repose sur une technologie exclusive : le Camellia Ferment, un complexe d’origine naturelle censé renforcer les défenses immunitaires de la peau, booster son éclat et ralentir l’apparition des signes de l’âge. Selon la marque, il permettrait même d’accélérer l’élimination des cellules vieillissantes, favorisant ainsi un teint plus net et une texture de peau améliorée. À cela s’ajoutent des extraits de camélia, connus pour leur action apaisante et protectrice.
Un positionnement global et intergénérationnel
L’un des atouts majeurs d’Ultimune est sa capacité à s’adresser à un public large, dès la trentaine, sans distinction de type de peau.
C’est un soin universel, pensé comme un starter de beauté
explique un représentant de la marque.
Appliqué matin et soir avant l’hydratant, le sérum s’intègre facilement dans une routine existante.
D’après les données fournies par Shiseido, 95 % des utilisatrices observent une amélioration visible dès les sept premiers jours d’utilisation : peau plus souple, plus lumineuse, traits reposés.
Un succès qui interroge sur le rapport au luxe en cosmétique
Le succès d’Ultimune soulève une question récurrente dans l’industrie cosmétique : qu’est-ce qui justifie un tel prix ? Au-delà de la recherche scientifique et de la qualité des ingrédients, la réponse pourrait résider dans la promesse d’un soin efficace, rassurant et sensoriel. Dans un marché saturé de promesses, Shiseido joue la carte de la fidélité et de l’efficacité prouvée.
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