Fermez les yeux : vous êtes rue Saint-Honoré, une file se forme, des silhouettes affûtées checkent leur téléphone tout en lorgnant la vitrine bleue la plus culte de Paris. Non, vous ne rêvez pas : colette revient. Mais cette fois, ce n’est pas une simple boutique — c’est une installation vivante pensée en hommage à Virgil Abloh, dans le cadre de l’exposition Virgil Abloh : The Codes au Grand Palais (30 septembre – 9 octobre 2025).
Sarah Andelman, la papesse de l’avant-garde, remet en scène son rez-de-chaussée mythique comme une œuvre hybride : à moitié temple du retail, à moitié happening artistique. Les fans pourront y mettre la main sur des pièces exclusives créées par le crew le plus cool de la planète mode — Travis Scott, Cactus Plant Flea Market, L’Art de L’Automobile, Stray Rats et compagnie. Rien que ça.
Parmi les pépites annoncées : une réédition du réveil Braun BC02 remixé par Virgil Abloh (l’objet culte qui risque de sonner plus cher que votre iPhone), et une traduction française de Abloh-isms, un condensé de punchlines visionnaires du créateur. L’héritage devient donc… shoppable.
L’émotion derrière le projet
Virgil Abloh croyait en l’idée que les boutiques pouvaient être des plateformes culturelles
explique Shannon Abloh, gardienne du temple et cheffe d’orchestre de l’Archive™.
Sarah Andelman, elle, avoue l’envie de faire revivre « l’atmosphère unique » de colette, ce lieu où Virgil Abloh avait vendu son troisième t-shirt en 2008. Comme un retour aux origines, mais en version XXL.
Le mot de la fin ?
Entre hommage et expérience de shopping futuriste, cette réincarnation éphémère de colette promet d’être le lieu le plus Instagrammable de la Fashion Week de Paris. Conseil d’initié : mettez une alarme (BC02, évidemment) pour réserver vos billets sur virgilabloh.com
