Une nouvelle marque de soins, née de la rencontre entre un entrepreneur du luxe accessible et un chercheur pionnier, s’apprête à bousculer les standards de la beauté.
Une alliance entre biotechnologie de pointe et design entrepreneurial s’apprête à faire son entrée sur le marché très convoité des cosmétiques haut de gamme. À l’origine de ce projet, une start-up baptisée Firn, fondée par Sacha Bostoni, ancien cofondateur de Jimmy Fairly, et le Dr. Fred Zülli, chercheur suisse de renom spécialisé dans les cellules souches végétales.
En 2022, après avoir transformé le marché de l’optique avec Jimmy Fairly, marque emblématique du “luxe accessible”, Sacha Bostoni quitte l’aventure. “J’avais besoin de redonner du sens à l’acte de créer”, confie-t-il. C’est lors d’une rencontre avec Fred Zülli, docteur en biologie moléculaire et directeur scientifique du laboratoire Mibelle Biochemistry, que germe l’idée d’un projet commun.
Des cellules venues des sommets
Le cœur de l’innovation Firn réside dans une technologie unique : la culture in vitro de cellules souches alpines, extraites de plantes capables de survivre aux conditions extrêmes de haute altitude. Une expertise développée depuis plus de trente ans par le Dr. Zülli, récemment récompensé par le prix Kurt J. Pfeiffer 2025, l’une des plus hautes distinctions du secteur.
Ces cellules ont une capacité exceptionnelle de résilience. Appliquées à la peau humaine, elles stimulent son renouvellement en profondeur
affirme le chercheur.
Une gamme ultra-tech et engagée
Firn lance en septembre une gamme de 40 produits — soins du visage, du corps et des cheveux — tous basés sur un complexe exclusif, le STM30®, ou Thirty Days Stem Cell Complex. Ce concentré associe cellules souches végétales et micro-organismes glaciaires pour booster la production d’ATP (énergie cellulaire), de collagène et de kératine. Selon les premières études cliniques, les effets seraient visibles dès un mois d’utilisation, avec une amélioration significative de la texture et de l’élasticité de la peau.
Mais au-delà de la performance, Firn revendique une philosophie durable. Le nom même de la marque, qui désigne la neige compacte à l’origine des glaciers, évoque une transformation lente et naturelle. Une métaphore assumée pour une entreprise qui entend concilier innovation scientifique et responsabilité environnementale.
Une cosmétique “science-first”
Positionnée à contre-courant des standards industriels encore dominés par les grands laboratoires pharmaceutiques, Firn adopte une stratégie directe au consommateur et entend séduire une clientèle jeune, informée, en quête d’efficacité et de transparence.
Nous voulons incarner une cosmétique du XXIe siècle : technologiquement avancée, éthique et sensorielle
résume Sacha Bostoni.
L’entreprise prévoit aussi de reverser 1 % de son chiffre d’affaires à un programme baptisé 1% For Farming, destiné à financer la préservation de la biodiversité et le soutien aux producteurs d’ingrédients naturels.
Lancement à la rentrée
Les premiers soins Firn seront disponibles en ligne dès septembre. Une boutique physique ouvrira à Paris à l’automne, conçue comme un lieu immersif mêlant biotechnologie, design et expérience client.
Dans un secteur où l’innovation rime souvent avec marketing, Firn entend replacer la science au cœur de la beauté. Une ambition assumée, qui pourrait bien faire de cette jeune pousse l’une des marques les plus scrutées de la rentrée.
Plus de renseignements sur firn.com
