Longtemps associée à une image romantique et classique, la rose revient cette saison sur le devant de la scène parfumée dans des compositions audacieuses, innovantes, voire surprenantes. Revue de trois créations emblématiques qui redéfinissent les contours de la « reine des fleurs ».
Omniprésente depuis les origines de la parfumerie, la rose conserve, siècle après siècle, sa place de choix au cœur des compositions olfactives. Mais loin de s’enfermer dans une esthétique surannée, elle se réinvente aujourd’hui sous des formes résolument contemporaines. En témoignent les dernières sorties des grandes maisons pour le printemps-été 2025. Entre innovation technologique, hybridation olfactive et réflexion esthétique, la rose explore de nouveaux territoires.
Chez Louis Vuitton, une rose technologique et narrative
La Maison Louis Vuitton frappe fort avec eLVes, sa nouvelle eau de parfum imaginée par Jacques Cavallier Belletrud. Le Maître Parfumeur signe ici une œuvre florale ambitieuse, dédiée à la puissance féminine. « Ce sont ces femmes d’exception, rayonnantes et déterminées, qui m’ont inspiré », déclare-t-il. Le parfum mêle innovations techniques — notamment l’expression inédite de fleurs dites « muettes », comme le muguet — à une rose Bulgare travaillée dans toutes ses dimensions.
La composition se construit autour d’un cœur floral intense, enrichi de notes fruitées (cassis, pêche), d’épices (cannelle, gingembre), de patchouli et d’ambroxan, une molécule synthétique évoquant l’ambre gris. Le résultat : un floral dense, profond, assumé, qui illustre une féminité à la fois classique et futuriste. Prix 300 €. Plus de renseignements sur louisvuitton.com
Guerlain mise sur la fraîcheur végétale avec Rosa Verde
Plus accessible et pensée comme une « eau de bien-être », la nouvelle Aqua Allegoria Rosa Verde de Guerlain propose une interprétation fraîche et végétale de la rose. S’appuyant sur une construction olfactive multi-sensorielle, le parfum associe des accords de concombre, de menthe verte, de poire juteuse et de géranium à une rose claire, presque translucide.
La démarche s’inscrit dans une volonté de proposer un parfum « feel-good », selon les mots de la maison, dans la lignée des tendances actuelles du parfum-soin. L’ensemble, très aquatique, évoque la légèreté estivale et s’adresse à un public en quête de naturalité et de fraîcheur. Prix 142 €. Plus de renseignements sur guerlain.com
Hermès revisite l’art floral japonais avec Rose Ikebana
Plus ancienne, mais toujours d’actualité, Rose Ikebana d’Hermès, lancée en 2004 dans la collection Hermessence, illustre une approche minimaliste et artistique du parfum. Inspiré par l’ikebana — l’art japonais de l’arrangement floral — Jean-Claude Ellena, alors parfumeur maison, compose ici un duo surprenant : une rose délicate mêlée à de la rhubarbe acidulée.
Le parfum joue sur les paradoxes : l’acidité verte répond à la douceur florale, le tout porté par une base discrète et aérienne. Cette création unisexe s’est imposée comme une référence pour les amateurs de parfums subtils et raffinés, bien loin des accords sucrés ou opulents. Prix 225 €. Plus de renseignements sur hermes.com
Une tendance de fond dans l’industrie
Ces trois créations témoignent d’un mouvement plus global : la volonté des marques de revisiter les grands classiques à travers des prismes nouveaux, plus expérimentaux ou plus sensoriels. Si la rose reste une valeur sûre, elle devient aussi un terrain d’expression pour des récits olfactifs plus complexes, intégrant des avancées technologiques, une recherche de naturalité ou des références culturelles subtiles.
