Quand la maison romaine Brioni croise la route d’un club de foot du nord de l’Italie, ça donne un partenariat inattendu, stylé… et très sérieux.
Le football n’est plus seulement une affaire de crampons et de transferts grassement chiffrés. C’est aussi une histoire de vestiaire, au sens propre. La preuve avec Brioni – fleuron du tailoring italien, propriété du groupe Kering – qui fait une incursion remarquée dans l’univers du ballon rond. Sa cible ? Le très en vogue club de Como 1907, fraîchement remonté en Serie A après plus de deux décennies d’attente.
Non, Brioni ne fournit pas les maillots pour le terrain. La maison s’occupe de ce qui se passe en dehors du jeu : les conférences de presse, les déplacements, les dîners officiels – bref, tous ces moments où le survêtement ne suffit plus. Pour la saison 2025-2026, les joueurs porteront un look full Brioni : costume croisé en tissu Solaro et polo Trama en coton, le tout marine. Chic, sobre, parfaitement coupé.
Mais pourquoi Como ? Parce que le club coche toutes les cases du « cool ». Un stade au bord du lac, une jeunesse insolente (8 joueurs sur 20 ont moins de 20 ans), un investisseur star (Thierry Henry possède une part du club), une direction arty (Rhuigi Villaseñor de Rhude y supervise l’image de marque), et des initiatives inattendues – comme le sponsoring d’un défilé sur les rives du lac l’an dernier.
La griffe romaine, longtemps associée à l’homme d’affaires très costumé, a entamé un virage vers un vestiaire plus décontracté, plus moderne, moins coincé. L’arrivée récente de Federico Arrigoni (ex-Saint Laurent) à la direction générale et de Flavio Cerbone (ex-Prada) au marketing marque un vrai changement de tempo.
Le message est clair : le football est le nouveau terrain de jeu du luxe, et Como 1907 en est l’un des clubs les plus regardés. Avec ce partenariat, Brioni troque les tapis rouges pour les pelouses (sans les tacher), et Como prouve qu’il peut séduire bien au-delà des fans de calcio.
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