Au 10 rue du Vertbois, une brise californienne souffle depuis quelques jours sur le Café Kitsuné. La marque américaine de cosmétiques Summer Fridays y a installé ses couleurs pastel et son univers ensoleillé, le temps d’une collaboration éphémère jusqu’au 25 mai 2025.
Née à Los Angeles, Summer Fridays s’est fait un nom dans l’univers de la beauté avec des soins aux formules minimalistes et aux promesses simples : hydratation, éclat, confort. Son produit emblématique, le Jet Lag Mask, s’est imposé comme un best-seller mondial. À l’occasion de ce partenariat inédit avec l’enseigne franco-japonaise Café Kitsuné, la marque a choisi un écrin parisien pour faire découvrir son univers au public français autrement.
Pour l’occasion, le café du Marais a été entièrement repensé. Exit les murs sobres et le mobilier boisé habituel : place à une ambiance californienne inspirée de la Riviera, avec mobilier sur-mesure, vaisselle logotypée, et carte revisitée. Les habituels cafés se parent désormais de teintes pastel et de noms évocateurs : Jet Lag Cloud Latte, Pink Cloud Matcha Latte, ou encore Iced Endless Summer Yuzu & Mango. Côté sucré, les pâtisseries affichent la même ambition esthétique : cupcakes, cookies et financiers aux notes d’hibiscus, de yuzu ou de framboise s’inscrivent dans une logique de cohérence visuelle et gustative.
Un détail qui fera sourire les amateurs de “beauty branding” : pour toute consommation sur place, une mini-surprise signée Summer Fridays est offerte.
Beauté, boisson, branding
L’opération a tout du coup marketing bien huilé, mêlant les codes du lifestyle, de la cosmétique premium et de l’art du café à la française. Mais elle illustre aussi une tendance plus profonde : celle des collaborations croisées entre marques de secteurs différents, cherchant à fusionner expérience produit et immersion sensorielle.
Fondé en 2013, Café Kitsuné n’en est pas à son coup d’essai. Torréfacteur et ambassadeur du café de spécialité, la maison s’est imposée dans le paysage parisien (et mondial) avec 35 adresses de Tokyo à New York, en passant par Séoul et Bali. Ce partenariat avec Summer Fridays illustre une volonté de continuer à croiser les disciplines et les publics, tout en cultivant une image haut de gamme et contemporaine.
L’événement est éphémère, mais soigneusement orchestré. L’objectif ? Offrir aux curieux, habitués et influenceurs de passage une parenthèse sensorielle, entre soin de la peau et pause sucrée, le temps d’un « vendredi d’été » en plein Paris.
Café Kitsuné Vertbois – 10 rue du Vertbois, Paris (IIIe). Jusqu’au 25 mai 2025. Plus de renseignements sur cafekitsune
