Dans la très chic rue Saint-Honoré, une nouvelle adresse tente de détourner le regard des passants… non pas seulement avec des sacs, mais avec de l’art. La maison espagnole Loewe vient d’y inaugurer sa nouvelle Casa Loewe, un lieu de 405 mètres carrés qui ressemble autant à une boutique de luxe qu’à une galerie contemporaine.
Installée au 396, rue Saint-Honoré, l’adresse s’inscrit dans l’une des artères les plus convoitées du shopping parisien. Et Loewe n’en est pas à son premier coup d’essai dans la capitale : la marque avait déjà ouvert une Casa Loewe il y a quelques mois avenue Montaigne. Autrement dit, la griffe madrilène semble prendre ses quartiers à Paris comme si elle s’y installait pour de bon.
Une boutique qui se visite comme une exposition
À l’intérieur, le décor joue la carte du contraste maîtrisé : béton brut, céramique émaillée à la main, laiton et marbre cohabitent sous une lumière naturelle abondante qui traverse les vastes baies vitrées. Le regard est immédiatement attiré par un escalier sculptural placé au centre de la boutique, voisin d’un ascenseur entièrement vitré – pratique pour ceux qui veulent admirer les collections sans rater une marche.
Car oui, il y a bien des vêtements et accessoires : la boutique présente les collections féminines et masculines de la marque. Mais entre deux sacs en cuir, on tombe aussi sur… des œuvres d’art.
Des sacs, mais aussi des tableaux du XVIIe siècle
La Casa Loewe ne se contente pas d’habiller ses clients : elle habille aussi ses murs. Le lieu expose plusieurs pièces issues des collections d’art et de design de la maison. On y trouve notamment des créations contemporaines de Mary Stephenson, Jordan Belson et Ian Felice, ainsi que des portraits du XVIIe siècle provenant d’écoles néerlandaise et anglo-flamande.
Le parcours artistique se poursuit avec des estampes de Paul Thek et du mobilier signé par des figures du design comme Gerrit Thomas Rietveld ou George Nakashima. Au sol, une série de tapis complète l’ensemble : leurs motifs ont été imaginés par l’artiste textile britannique John Allen avant d’être réalisés artisanalement en Espagne.
En résumé, un lieu où l’on peut passer d’un tableau ancien à un trench flambant neuf sans changer de pièce.
Une expansion mondiale bien cousue
Cette nouvelle adresse parisienne s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale de Loewe. En début d’année, la maison a ouvert un nouveau flagship à Tokyo, dans le quartier très convoité de Ginza. Et pour renforcer sa visibilité globale, la marque a récemment nommé l’actrice américaine Julia Garner ambassadrice mondiale.
Fondée à Madrid en 1846, Loewe appartient aujourd’hui au groupe français LVMH. La maison poursuit sur une trajectoire solide : sa principale entité opérationnelle, Loewe SA, a enregistré en 2024 un chiffre d’affaires de 885,2 millions d’euros, en hausse de 9,2 % sur un an.
