Rodeo Drive, ce temple du shopping où les palmiers se prennent pour des VIP, s’apprête à accueillir deux nouveaux mastodontes du luxe : Tiffany & Co. et Louis Vuitton. Le maître d’orchestre de cette symphonie bling-bling ? Bernard Arnault, évidemment.
Le petit bijou Tiffany va remplacer l’ancien Luxe Hotel, bientôt démoli. Trois étages, un rooftop clinquant avec restaurant et espace VIP pour les clients qui ont l’habitude de commander une bague… et la seconde pour leur chat. Pendant ce temps, quelques rues plus loin, Louis Vuitton prépare un campus qui ressemble moins à une boutique et plus à un mini-Disney du luxe, signé Frank Gehry : passerelles, tunnels souterrains, jardins sur le toit, cafés, restaurants… et sûrement des selfies à gogo.
Même si LVMH doit composer avec des droits de douane américains qui grattent un peu et un marché chinois moins chaud, Rodeo Drive reste l’aimant à portefeuilles surdimensionnés d’Asie, du Moyen-Orient et d’Amérique. Milton Pedraza du Luxury Institute ne s’y trompe pas :
Certains endroits ne se décrivent pas, ils se vivent. Rodeo Drive en fait partie.
Depuis près de dix ans, LVMH dépense sans compter ici, avec déjà douze boutiques et plus de 900 millions de dollars investis. Et ce n’est pas fini : un magasin Bvlgari flambant neuf ouvrira ses portes cet automne, histoire de rappeler que le glamour se mesure en mètres carrés… et en zéros sur le chèque.
Même les projets refusés trouvent leur revanche. L’hôtel Cheval Blanc, rejeté en 2023 par les électeurs, a été remplacé par un campus Louis Vuitton qui ne nécessite aucun changement de zonage. Pour le membre du conseil municipal John Mirisch, si LVMH ouvre sa collection d’art au public, ce sera un bonus culturel pour Beverly Hills.
Au final, Rodeo Drive continue de dicter sa loi : si vous n’êtes pas là, vos concurrents ramassent la mise… et les likes Instagram. Jay Luchs, courtier historique, résume parfaitement :
Ce n’est pas juste un emplacement, c’est la scène mondiale du glamour. Et les followers sur les réseaux sont vos spectateurs.
Alors préparez vos objectifs, Rodeo Drive va encore briller un peu plus. Et si vous n’avez pas de black card, il reste toujours le selfie devant les palmiers.
