Minimalisme japonais, moulures du XVIIIe siècle et placards parfaitement rangés… Il fallait bien un certain sens du contraste pour imaginer Muji investir un hôtel particulier du Palais Royal. Pourtant, l’enseigne japonaise prépare bel et bien son été parisien avec un pop-up éphémère installé du 20 juin au 5 juillet à l’Espace Molière, au 40 rue de Richelieu, dans le Ier arrondissement.
Oui, Molière y a vécu. Et non, il n’avait probablement pas de boîte de rangement translucide ni de pyjama en lin lavé.
Pendant une quinzaine de jours, Muji transformera ce décor historique en véritable manifeste du quotidien optimisé. Au programme : mobilier discret, papeterie ultra calibrée, vêtements minimalistes, cosmétiques, bagages et alimentation japonaise – le tout soigneusement emballé dans cette esthétique beige clair devenue une religion pour certains urbains fatigués du superflu.
Le rez-de-chaussée prendra des airs de konbini nippon revisité à la sauce rive droite. Produits alimentaires, objets essentiels et accessoires de tous les jours y seront présentés comme dans un commerce de proximité tokyoïte où chaque chose semble mystérieusement plus apaisante qu’ailleurs.
À l’étage, changement de décor. Muji reconstitue un appartement complet. Salon, cuisine, salle de bain, chambre… chaque pièce servira de vitrine grandeur nature à l’univers de la marque. Une immersion totale dans ce fantasme contemporain du logement parfaitement organisé, où même la poubelle paraît méditer.
Mais derrière cette parenthèse estivale se cache surtout une opération beaucoup plus stratégique. Ce pop-up sonne comme une répétition générale avant l’ouverture du futur flagship parisien de Muji, rue de Rivoli. Avec ses 2.700 mètres carrés, le magasin ambitionne de devenir la nouvelle locomotive française de l’enseigne, dépassant largement l’actuelle boutique du Forum des Halles.
L’ouverture viendra couronner près de trente ans de présence de Muji en France, alors que la marque accélère parallèlement son expansion internationale. Dernier exemple en date, l’inauguration récente d’un vaste point de vente de 3.650 mètres carrés dans le Queens, à New York, au sein du Tangram Mall.
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