À Shanghai, la Fashion Week printemps-été 2027 a prouvé que la mode ne se résume pas à défiler en stilettos et à poser devant les photographes. Derrière les projecteurs, c’est surtout dans les showrooms, les salons professionnels et les boutiques que les choses sérieuses se jouent : acheteurs en quête de pépites, marques internationales à la recherche de nouveaux débouchés et créateurs chinois bien décidés à transformer leur talent en business durable.
Et les chiffres donnent le tournis. Les huit quartiers commerçants associés à l’événement ont généré 2,746 milliards de yuans de dépenses, soit une hausse de 21,1 % sur un an. De quoi faire sourire les commerçants, et peut-être même quelques directeurs financiers.
Shanghai attire désormais bien au-delà de ses frontières. La fédération française PROMAS a notamment fait son retour avec cinq marques, dont Egonlab et Coltesse, pour séduire les acheteurs chinois. Au salon MODE, les marques internationales représentaient plus de la moitié des exposants, tandis que la fréquentation progressait de 16,23 %. Les Galeries Lafayette, Antonioli ou encore l’enseigne new-yorkaise 3NY étaient au rendez-vous. Et cette dernière n’est pas venue uniquement pour admirer les collections. Plusieurs commandes ont été passées auprès de créateurs chinois.
Printemps/été 2027 shanghai I © DR • Presse
Car le véritable défilé de cette saison, c’est celui des opportunités commerciales. Les showrooms Blooming Showroom et The Cool Hunter ont également annoncé une progression de leurs commandes, confirmant que les échanges professionnels prennent de plus en plus de place dans la Fashion Week.
Mais les créateurs chinois savent qu’un joli défilé ne paie pas toujours les factures. Des marques comme Short Sentence et Pronounce cherchent désormais à construire des identités fortes, fidéliser leurs clients et développer des activités rentables. Même les grands groupes s’y mettent : Anta a renforcé son partenariat avec le créateur Chen Peng en créant un studio de design commun. La créativité, oui, mais avec une chaîne d’approvisionnement bien huilée.
La mode est également descendue dans la rue. Entre boutiques éphémères, animations et expériences immersives, Shanghai Fashion Weekend a investi plusieurs quartiers commerçants. Le programme Dongtaili aurait attiré plus de 100 000 visiteurs en quatre jours, tandis qu’Adidas a déployé son projet Future of Three sur près de 6 000 m². À Shanghai, même le shopping prend désormais des allures de spectacle.
