Guerlain marque une nouvelle étape dans son histoire en dévoilant son programme « Agir pour une Beauté Vivante ». Plus qu’une initiative, il s’agit d’un manifeste en faveur de la nature, de sa préservation et de sa transmission. Depuis deux siècles, Guerlain puise son inspiration dans la richesse et la complexité du monde naturel. Mais aujourd’hui, forte de cette histoire, la Maison française affirme une conviction essentielle : si la beauté s’inspire du vivant, elle a le devoir de le protéger.
Ce nouveau programme s’inscrit dans la continuité d’un engagement entamé il y a plus de quinze ans. Consciente de l’urgence environnementale et de sa propre responsabilité, Guerlain place désormais le développement durable au cœur de toutes ses décisions. Loin des déclarations symboliques, cette démarche touche à l’ensemble des métiers de la Maison : de la création de produits à leur fabrication, en passant par la relation avec les fournisseurs et partenaires. L’abeille, emblème historique de Guerlain et véritable sentinelle de l’environnement, incarne cette démarche. À travers elle, la Maison entend rappeler le lien fragile et vital qui unit l’homme à la nature.
Le programme se distingue par une volonté claire d’intégrer l’éco-conception à chaque étape du processus créatif. Guerlain agit pour repenser les emballages, optimiser les ressources, et privilégier des circuits d’approvisionnement responsables. Cet engagement s’étend bien au-delà des laboratoires ou des ateliers : il prend vie sur le terrain, aux côtés des producteurs, des associations et des communautés locales. La Maison soutient ainsi la Réserve de Tianzi, un projet de reforestation et de protection des orchidées sauvages en Chine, participe à la formation de jeunes générations à la protection des abeilles à travers ses « Bee Schools », et favorise l’émancipation des femmes grâce au programme « Women For Bees », en partenariat avec l’UNESCO.
Guerlain entend également sensibiliser le grand public en rendant son engagement plus lisible et accessible. Un nouveau site internet dédié, hébergé sur guerlain.com, propose une navigation personnalisée selon le temps disponible du visiteur. Ce dispositif innovant offre un accès progressif et interactif à l’ensemble des actions et valeurs portées par la Maison.
Fidèle à son héritage, Guerlain entend ainsi conjuguer excellence et exigence environnementale pour faire de la beauté un acte engagé, au service des générations présentes et futures.
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