Londres n’avait pas vraiment disparu. Mais voilà que Burberry décide de la ramener en pleine lumière avec “Back to the City”, une campagne qui sent le pavé humide, la laine chaude et le fish & chips dégusté sur un banc de Trafalgar Square.
Daniel Lee, le chef d’orchestre créatif de la maison, enfile son plus beau trench et nous embarque pour une virée à travers la ville — le tout à bord d’un bus rouge à impériale, évidemment. Si Londres était un film, ce serait celui-ci : un mélange d’architecture royale, de foule pressée, et de gens qui savent porter un manteau comme personne.
Le casting est aussi éclectique que la playlist d’un pub un vendredi soir. On y croise Jimothy Lacoste, musicien à l’allure nonchalante qui signe la bande-son, la magnétique Nora Attal, mais aussi Rubuen Bilan-Carroll et Libby Bennett qui donnent un coup de jeune à l’ensemble. Et puis, cerise sur le double-decker : Bus Aunty. Oui, une influenceuse TikTok férue de bus londoniens, preuve qu’à Londres, tout le monde a sa place dans la mode… même les transports publics.
Collection : le chic made in UK version 2025
Burberry ne se contente pas de filmer Londres, il l’habille.
Capelets qui volent au vent, vestes utilitaires taillées pour affronter la bruine, blousons en cuir pour les virées nocturnes, kilts qui osent défier les règles et sacs qui crient “British heritage” à chaque couture. Du Burberry Check sur soie, denim ou laine, comme un rappel discret mais assumé : la mode, ici, c’est une affaire de tradition… remixée.
Pourquoi ça marche ?
Parce que Londres, c’est une ville qui refuse de tenir en place. Comme Burberry. Et que lorsqu’une maison centenaire décide de lui rendre hommage, elle le fait en grande pompe — parfois en mocassins Cadet, parfois en bottes Cavalier, et souvent avec une paire de baskets Matrix pour rattraper le bus.
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