Alors que les beaux jours s’installent, une tendance esthétique s’impose sur les réseaux sociaux comme dans les coulisses de la mode : les ongles multicolores. Déjà très présente sur TikTok, où le hashtag #RainbowNailsInspo2025 cumule plus de 4,1 millions de publications, cette manucure bigarrée est aujourd’hui portée par plusieurs figures de la pop culture, contribuant à sa diffusion massive.

Cette esthétique, qui joue sur le contraste des teintes appliquées ongle par ongle, parfois même mélangées sur une seule surface, est popularisée par une poignée de professionnels dont les noms reviennent régulièrement dans les crédits beauté des plus grandes campagnes de mode : Mei Kawajari, Tom Bachik et Zola Ganzorigt.

Des artistes de l’ombre, influenceurs de tendances

Ces nail artists, encore peu connus du grand public, collaborent pourtant avec les plus grandes maisons — Balenciaga, Louis Vuitton, Giambattista Valli — et les célébrités les plus exposées du moment. Ils façonnent les tendances du bout des doigts, au sens propre comme au figuré.

Mei Kawajari, réputée pour son style minutieux et avant-gardiste, a récemment imaginé un dégradé pastel sophistiqué pour la pochette de l’album d’Addison Rae. De son côté, Tom Bachik, collaborateur régulier de Jennifer Lopez et de Selena Gomez, a signé une french manucure “arc-en-ciel” sur Heidi Klum, partagée à des millions de vues sur Instagram.

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Une manucure comme expression artistique

Le phénomène va au-delà du simple choix de couleur. Dégradés subtils, finitions glossy, rayures graphiques ou encore textures marbrées : la manucure “rainbow” devient un terrain de jeu artistique. Contrairement aux tendances minimalistes de ces dernières années, la consigne semble désormais claire : oser, expérimenter, accumuler.

C’est une manière de revendiquer une forme de liberté, dans une période où tout est normé, même le style

analyse une professionnelle du secteur, interrogée sous anonymat.

Une tendance soutenue par l’industrie de la mode

Ce renouveau esthétique n’échappe pas aux grandes griffes. Sur les podiums des Fashion Weeks printemps-été, les looks beauté mettent de plus en plus l’accent sur les mains, considérées comme de véritables accessoires visuels.

Le vernis ne complète plus une tenue, il en devient un élément central

résume une styliste travaillant pour une maison parisienne.

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Depuis son lancement en 2014, Glossier s’était imposée comme une référence de la cosmétique en ligne, misant sur une communication directe avec sa communauté et une offre centrée sur le soin et le maquillage minimaliste. En France, la marque n’était accessible que via son site internet, un frein pour de nombreux consommateurs.

En rejoignant Sephora, Glossier devient disponible dans des dizaines de points de vente physiques et sur la boutique en ligne de l’enseigne. Les produits phares – Boy Brow, Cloud Paint, Milky Jelly Cleanser – pourront désormais être testés en magasin, une évolution attendue de longue date par les fans.

Une alliance entre deux poids lourds

Ce partenariat s’inscrit dans une logique d’élargissement de l’audience. Glossier, souvent perçue comme une marque de niche à forte identité visuelle, bénéficie désormais de la puissance de distribution de Sephora, propriété du groupe LVMH. L’enseigne de beauté, elle, renforce son positionnement en accueillant une marque populaire auprès des millennials et de la génération Z.

C’est une rencontre entre une marque née du digital et un acteur historique du retail

observe une experte du secteur.

Cela montre que les frontières entre e-commerce et distribution traditionnelle s’estompent.

Un changement de cap assumé

Glossier, qui avait longtemps résisté à toute forme de distribution intermédiaire, change donc de paradigme. Une évolution rendue nécessaire par un contexte de marché plus concurrentiel et un ralentissement de la croissance de nombreuses marques DTC (direct to consumer).

Cette décision marque aussi une volonté de se positionner durablement sur le marché international, en particulier en Europe, où la présence physique reste déterminante pour certaines catégories de consommateurs.

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Préserver l’identité de marque

Malgré cette expansion, Glossier veille à ne pas diluer son image. Chez Sephora, des corners dédiés mettent en avant l’univers visuel et les codes esthétiques propres à la marque. Le packaging reste inchangé, et les prix sont alignés sur ceux du site officiel.

Pour les spécialistes, cette intégration maîtrisée pourrait servir de modèle à d’autres marques issues du numérique qui cherchent à s’implanter dans des circuits traditionnels.

Vers un nouveau modèle hybride ?

L’arrivée de Glossier chez Sephora illustre plus largement un mouvement de fond dans l’industrie de la beauté : l’hybridation des canaux de distribution. À l’heure où les consommateurs exigent à la fois proximité, expérience en magasin et simplicité d’achat en ligne, les marques n’ont d’autre choix que de s’adapter.

Plus de renseignements sur sephora.com

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Connue du grand public pour ses rôles au cinéma – en France avec Laurent Tirard ou Jalil Lespert, aux États-Unis avec Robert Zemeckis et Sean Ellis –, Charlotte Le Bon a progressivement élargi son champ artistique. Réalisatrice (Judith Hôtel, Falcon Lake), plasticienne, illustratrice, elle cultive un univers singulier où l’étrange et le poétique se côtoient. Originaire du Québec, elle vit aujourd’hui dans les Laurentides, région forestière au nord de Montréal où elle dit avoir renoué avec une nature « refuge et muse ».

Je suis très heureuse de devenir Bee Ambassador pour la Maison Guerlain. Ce rôle me permet de transmettre une sensibilité, notamment sur la place essentielle des abeilles dans nos écosystèmes

a-t-elle déclaré dans un communiqué.

Guerlain et l’abeille : un engagement de longue date

Depuis 1853, l’abeille orne le flacon mythique de la Maison Guerlain. Mais depuis 2010, l’insecte emblématique est aussi devenu un symbole d’action concrète. Guerlain mène plusieurs programmes en faveur de la biodiversité : le Programme Guerlain de préservation des abeilles ; Women For Bees, en collaboration avec l’UNESCO, alliant écologie et émancipation des femmes ; la Bee School, qui initie les enfants aux enjeux liés aux pollinisateurs.

En 2024, cette dernière prend un nouveau virage grâce à un partenariat avec l’Insectarium de Montréal, visant à étendre les contenus pédagogiques aux abeilles sauvages et autres espèces pollinisatrices.

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Sensibilité artistique et conscience écologique

Le choix de Charlotte Le Bon n’est pas anodin. Son profil d’artiste complète, mêlant cinéma, arts visuels et engagement environnemental (elle avait déjà prêté sa voix au documentaire Anthropocène : L’époque humaine en 2018), correspond à l’image que Guerlain souhaite projeter. Celle d’une maison de luxe consciente, ancrée dans son époque, où esthétique et éthique s’entrelacent.

Cette collaboration se déclinera au fil de l’année à travers des événements artistiques, immersifs et pédagogiques, incarnés par la sensibilité de la comédienne et réalisatrice. Une alliance stratégique, à l’heure où les marques de luxe cherchent à conjuguer influence culturelle et responsabilité écologique.

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