Nouveau tournant pour la maison Dior. Pour la première fois depuis la création de sa ligne de haute joaillerie en 1999, la marque française nomme une ambassadrice officielle : Charlize Theron. L’actrice sud-africaine, déjà visage du parfum J’Adore, étend ainsi son rôle au sein de la maison de couture, devenant l’icône d’une campagne joaillière inédite.
Réalisée par le photographe Mario Sorrenti, la campagne met en scène Charlize Theron dans un univers sobre et raffiné, mettant en valeur les créations de Victoire de Castellane, directrice artistique de Dior Joaillerie depuis plus de 25 ans. L’actrice y incarne, selon les mots de la maison, « la grâce, la force et l’élégance » – une image cohérente avec l’identité de Dior et le style de Castellane, connu pour ses inspirations baroques et poétiques.
Parmi les pièces mises à l’honneur, la parure Milly Dentelle Couture Fleurie, dévoilée en janvier dernier, attire particulièrement l’attention. Inspirée de la dentelle florale, elle mêle or rose, diamants et un impressionnant diamant jaune Fancy Vivid de 8 carats. Une autre création marquante, Forêt Glacée Bleu, issue de la collection Diorama 2024, évoque un paysage hivernal imaginaire, orné de saphirs bleus, de motifs animaliers et d’un saphir oval de 11 carats originaire de Madagascar.
Pour Dior, cette nouvelle campagne marque un changement stratégique. Longtemps restée sans égérie officielle pour sa ligne de haute joaillerie, la maison capitalise sur une figure familière au grand public pour renforcer son image dans un segment très concurrentiel du luxe.
Charlize Theron, collaborant avec Dior depuis plus de vingt ans, se réjouit de cette évolution :
Pour cette campagne, nous voulions incarner ce que signifie être audacieuse et sûre de soi
a-t-elle déclaré dans un communiqué.
Avec cette initiative, Dior semble vouloir ancrer plus fortement son univers joaillier dans la culture populaire, en misant sur une célébrité qui incarne autant le glamour que la puissance. Une stratégie assumée, alors que la maison célèbre également les créations de Victoire de Castellane, désormais incontournable dans le paysage de la joaillerie de luxe.
