Quand deux légendes de la mode plongent dans une piscine californienne pour électriser la campagne automne-hiver 2025 Saint Laurent.
Qu’obtient-on quand on mélange un cabriolet vintage, une piscine de rêve à Los Angeles, un soupçon de poésie existentielle… et deux icônes absolues des années 1990 ? La réponse est signée Saint Laurent. La maison française a dévoilé sa nouvelle campagne femme automne-hiver 2025, portée par un duo que personne n’avait vu venir (mais que tout le monde rêvait de voir) : Kate Moss et Chloë Sevigny.
C’est bien la première fois que les deux figures cultes sont réunies devant l’objectif pour une campagne pub. Une anomalie mode désormais réparée sous la houlette d’Anthony Vaccarello, directeur artistique de Saint Laurent, qui poursuit son exploration du glamour sombre et cinématographique. Et cette fois, il ne fait pas dans la demi-mesure.
Plage, cuir et poésie
Photographiée par Mert Alas, la campagne s’intitule “Velvet Heat” — littéralement, “Chaleur de velours” — et ça colle parfaitement. Kate Moss ouvre le bal, nonchalamment installée dans une décapotable, lunettes noires posées sur le nez, manteau en fausse fourrure sur les épaules, un sac Loulou trainant à côté d’elle. Ensuite ? Direction la piscine d’une villa hollywoodienne, où la rejoint Chloë Sevigny. Les deux femmes s’enlacent dans l’eau, posent sur une plage venteuse sous un manteau oversize, ou s’isolent chacune dans des tableaux empreints d’une mélancolie stylisée.
Autre présence remarquée : Frankie Rayder, mannequin culte des années 2000, qui complète le casting dans un esprit rétro.
Thelma & Louise version luxe
Point bonus pour les fans : la campagne ne s’arrête pas à une simple série de photos. Elle est accompagnée d’un mini-film, réalisé là encore par Mert Alas. Grain vintage, lumière brûlante, montage saccadé. Kate Moss y lit un poème mélancolique, écrit par le photographe :
J’ai couru dans des villes qui ont oublié mon nom / J’ai laissé des empreintes que tu ne retrouveras jamais…
Entre deux vers pleins d’errance poétique, Kate Moss et Chloë Sevigny roulent dans le désert, rient trop fort, plongent dans l’eau, et donnent vie à une version mode de Thelma & Louise.
Une première (presque)
Si cette campagne marque leur première collaboration officielle, Kate Moss et Chloë Sevigny se sont déjà croisées sur les podiums. En 1996, elles défilaient toutes deux pour Miu Miu, l’une derrière l’autre, à une époque où les deux styles s’opposaient : Kate la reine du cool absolu, Chloë l’icône indie new-yorkaise. Les voir réunies aujourd’hui symbolise une boucle qui se referme. Ou mieux : une fusion inattendue.
Saint Laurent en plein contrôle
Depuis plusieurs saisons, Anthony Vaccarello joue avec les archives, les contrastes et les icônes. Après avoir confié la campagne homme à Aaron Taylor-Johnson topless en bottes cuissardes, il continue de brouiller les genres et les générations. “Velvet Heat” observe une vision de la féminité contemporaine, libre, impénétrable, et toujours un peu hors de portée. La mode, quoi.
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