Déjà leader sur le marché de la cosmétique de luxe au Japon, le groupe japonais KOSÉ franchit une nouvelle étape dans son développement international. L’entreprise familiale fondée en 1946 a inauguré cette semaine Maison KOSÉ, sa première boutique en ligne officielle destinée au marché français.
Ce lancement s’inscrit dans une stratégie ambitieuse de conquête de l’Europe, à travers une offre premium reposant sur une philosophie japonaise unique : la beauté préventive. Contrairement aux approches occidentales centrées sur la correction, KOSÉ défend une vision holistique du soin, visant à anticiper les besoins de la peau et à nourrir l’équilibre intérieur.
Au cœur de cette expansion, une marque emblématique : DECORTÉ, créée en 1970. Reconnue comme pionnière du mouvement « J-Beauty », elle est aujourd’hui la plus vendue dans la catégorie des soins de luxe au Japon. Son succès repose sur l’alliance entre traditions orientales et technologies avancées.
Le produit phare de la marque, le Moisture Liposome, est souvent cité comme un jalon dans l’histoire de la cosmétique moderne. Ce sérum, lancé en 1992, fut le premier à utiliser des liposomes multicouches, des microcapsules biomimétiques capables de diffuser lentement des actifs hydratants dans les couches profondes de l’épiderme.
Depuis, DECORTÉ n’a cessé d’enrichir sa gamme avec des formules de plus en plus sophistiquées, parmi lesquelles la Crème Réparatrice de Nuit et le Soin Revitalisant Yeux, deux innovations issues de recherches sur les liposomes bio-multicouches® et les nanocellules.
Un marché français en pleine appétence pour la J-Beauty
Avec Maison KOSÉ, le groupe entend répondre à l’intérêt croissant des consommateurs français pour les rituels de beauté venus du Japon, perçus comme plus doux, plus préventifs et plus respectueux de la peau. Un positionnement qui séduit notamment les adeptes de soins longue durée et de routines personnalisées.
L’objectif est de proposer une expérience immersive autour de l’univers KOSÉ
explique un porte-parole de la marque.
Maison KOSÉ n’est pas qu’un site marchand : c’est une vitrine de notre expertise et de notre philosophie.
Une stratégie axée sur le long terme
Présent dans plus de 15 pays, KOSÉ reste dirigé par la famille fondatrice, avec à sa tête Kazutoshi Kobayashi, petit-fils du fondateur. Une stabilité qui permet au groupe de préserver ses valeurs tout en poursuivant une stratégie d’innovation continue.
Après avoir conquis l’Asie, le groupe mise sur le marché européen pour soutenir sa croissance. Et le choix de la France, référence mondiale en matière de cosmétiques, ne doit rien au hasard. Avec Maison KOSÉ, le groupe japonais espère s’ancrer durablement dans un paysage concurrentiel dominé par des géants comme L’Oréal ou Shiseido.
Plus de renseignements sur decorte-cosmetics.fr
