À New York, pendant que la Fashion Week transforme Manhattan en gigantesque podium à ciel ouvert, Moncler a décidé de ne surtout pas faire dans la discrétion. La maison italienne vient d’inaugurer son plus grand flagship au monde, un mastodonte de 2 200 m² installé sur la Cinquième Avenue.
Pendant que les photographes traquent les silhouettes les plus improbables autour de Spring Studios et que la Fashion Week transforme chaque trottoir de Manhattan en défilé officieux, Moncler a choisi sa propre manière de faire sensation.
Direction la Cinquième Avenue, évidemment. Au numéro 767, dans le très chic General Motors Building, à deux pas de Central Park, la maison vient d’ouvrir le plus grand magasin phare de son histoire. Une adresse de 2 200 m² répartie sur deux niveaux, suffisamment vaste pour que l’on puisse presque y faire une randonnée – ce qui tombe plutôt bien puisque Moncler Grenoble y est également installé.
Et si l’on en croit la maison, il ne faudrait surtout pas appeler cela une simple boutique. « Lieu de rencontre, de découverte et d’échanges culturels », « expérience digne d’un musée », « espace vivant » : le vocabulaire est posé. Ici, le shopping entend visiblement faire concurrence aux institutions culturelles de Manhattan.
Quand la montagne rencontre les gratte-ciel
Remo Ruffini, président exécutif de Moncler, ne considère d’ailleurs pas cette inauguration comme une simple ouverture commerciale. Pour lui, le lieu doit « s’inscrire dans la vie des habitants de cette ville » et constituer une « puissante affirmation » de l’identité de Moncler à l’une des adresses les plus emblématiques du monde.
L’ambition est donc assez claire : créer un endroit qui ressemble autant à New York qu’à Moncler. Pour y parvenir, la maison a retrouvé son vieux complice : le studio de design français Gilles & Boissier, avec lequel elle collabore depuis plus de vingt ans. Ensemble, ils ont imaginé un espace aux allures de galerie, où l’architecture semble avoir décidé de prendre autant de place que les vêtements.
Dès l’entrée, les plafonds culminent à plus de huit mètres. Une manière de rappeler à la fois les sommets alpins chers à Moncler et les gratte-ciel qui ont fait la réputation de New York. Les colonnes monumentales structurent l’espace, tandis qu’un cabinet de curiosités indépendant accueille des installations saisonnières.
La façade, elle, ne risque pas de passer inaperçue. Du granit Saint Williams, de grandes surfaces vitrées et des bandes LED intégrées composent une signature lumineuse censée évoquer l’énergie de Times Square. À l’intérieur, la pierre se prolonge dans les colonnes, les arches et les murs. Même le sol a droit à son moment de gloire : le fameux damier Moncler alterne surfaces polies et textures brutes. Quant aux imposants présentoirs en verre texturé, ils sont censés évoquer de monumentales cascades de glace.
Moncler, Genius et quelques chaussures
Une fois passée cette démonstration architecturale, il reste tout de même quelques vêtements à acheter. Le rez-de-chaussée rassemble les collections homme, femme et enfant de Moncler Collection, mais aussi les co-créations de designers issues de la plateforme Genius et les dernières nouveautés de la maison en matière de chaussures.
L’étage supérieur change radicalement d’ambiance. Il est entièrement consacré à Moncler Grenoble, la ligne haute performance de la maison. On y trouve donc tout ce qu’il faut pour affronter la montagne : vêtements et masques de ski, pièces d’après-ski, systèmes de superposition légers pour la randonnée et le trekking. En résumé, une garde-robe suffisamment complète pour donner envie de prendre immédiatement un billet pour les Alpes, même si l’on était venu à New York pour assister à un défilé.
Moncler Grenoble accueille également une sélection de partenaires triés sur le volet. Au programme : skis Stöckli, casques POC revisités par la marque et snowboards Whitespace x Moncler Grenoble, conçus avec Shaun White, ambassadeur de Moncler et légende du snowboard. Ici, même le matériel technique a droit au tapis rouge.
Et si votre doudoune devenait une pièce de collection ?
L’autre grande attraction du flagship est moins spectaculaire à première vue, mais nettement plus redoutable pour le portefeuille : le sur-mesure. À l’occasion de l’ouverture, Moncler lance en exclusivité à New York Moncler to Measure, un atelier de confection à la demande qui doit ensuite arriver à Paris.
Quatre modèles sont proposés dans des matières particulièrement luxueuses : flanelle de cachemire, soie, cuir, daim, peau lainée ou encore fil coupé à l’aspect duveteux. Et parce qu’une doudoune classique serait décidément trop simple, les clients peuvent personnaliser leur pièce avec différents ornements. Clous métalliques en fines rayures, carreaux brodés à la main, cristaux, fleurs en relief découpées au laser ou broderies de perles : l’idée est moins « je vais acheter un manteau » que « je vais commander une œuvre portable ».
Produite en quantités limitées, la collection Moncler to Measure sera disponible dans la nouvelle boutique de la Cinquième Avenue dès son ouverture, avant son arrivée à Paris, à la boutique Moncler des Champs-Élysées, le 15 septembre.
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