Chanel a officialisé la création de Nevold, une nouvelle branche entièrement consacrée à la circularité des matériaux dans l’industrie du luxe. Cette initiative illustre la volonté de la maison de s’inscrire dans une démarche écologique, alors que la question du développement durable s’impose comme un enjeu majeur pour le secteur.
Nevold, contraction de “never old” (“jamais trop vieux”), a pour mission de développer et industrialiser des matériaux recyclés issus des stocks dormants, chutes de production et invendus, afin de réduire le gaspillage textile tout en maintenant la qualité emblématique de Chanel.
Placée sous la direction de Sophie Brocart, ancienne PDG de Patou, cette entité indépendante devient la troisième branche de la maison, aux côtés des pôles mode et Métiers d’Art. Le projet s’inscrit dans une stratégie plus large visant à anticiper la raréfaction des fibres naturelles – cachemire, soie – mises à mal par le changement climatique et la surproduction.
Cela devient de plus en plus important et stratégique pour nous
a déclaré Bruno Pavlovsky, président du département mode de Chanel, lors d’une interview avec Business Of Fashion.
Aujourd’hui, 30 % des sacs et 50 % des chaussures de la maison contiennent déjà des fibres recyclées. Nevold ambitionne d’aller plus loin, en rendant les matériaux recyclés compétitifs face au plastique, tout en garantissant une qualité supérieure.
L’entité prévoit également de collaborer avec d’autres marques, créant ainsi une chaîne d’approvisionnement circulaire mutualisée.
Il ne s’agit pas que Chanel récupère ses déchets pour refaire du Chanel
précise Bruno Pavlovsky.
L’objectif est de collecter et valoriser les déchets textiles de plusieurs acteurs, avec des débouchés dans des secteurs variés tels que le sport, l’automobile ou l’aviation.
Avec un investissement initial estimé entre 50 et 80 millions d’euros, Nevold bénéficie du soutien de partenaires historiques comme L’Atelier des Matières, Filatures du Parc et Authentic Material. Ensemble, ils visent à promouvoir un luxe plus durable, traçable et responsable.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte de régulations européennes à venir, qui imposeront une meilleure gestion et transparence des déchets textiles. Chanel entend ainsi s’imposer comme un acteur pionnier du luxe circulaire.
