Tommy Hilfiger ressuscite son emblématique figure féminine à travers une nouvelle collection capsule signée avec la styliste Aleali May. Une opération à la croisée de la mode, du marketing générationnel et de la nostalgie culturelle.
C’est un nom qui évoque les années 1990, les campagnes emblématiques en rouge, blanc et bleu, et un parfum devenu culte. Tommy Girl, égérie fictive d’un lifestyle américain insouciant et énergique, fait son retour dans le paysage de la mode. La marque Tommy Hilfiger, propriété du groupe PVH, relance ce concept à travers une collection capsule pensée pour le printemps 2025, en collaboration avec Aleali May, styliste et influenceuse originaire de Los Angeles.
Une manière pour la maison de renouer avec son ADN, tout en le réinterprétant à l’aune des codes actuels. La collection, développée sous le label TOMMY JEANS, puise dans les archives de la marque — varsity jacket, denim, mini-jupes, salopettes — mais y injecte une esthétique contemporaine portée par le streetwear et la diversité des influences culturelles. Les pièces se veulent à la fois fidèles à l’esprit originel de Tommy Girl et ancrées dans les attentes stylistiques d’une génération plus libre et inclusive.
Ce n’est pas une affaire de nostalgie, mais d’authenticité
explique Aleali May, première créative invitée dans l’histoire de la marque.
Chaque fille peut être une Tommy Girl, à sa manière, sans compromis.
Une opération d’image à fort potentiel
La campagne de lancement, photographiée par Clara Balzary, aligne plusieurs figures montantes de la scène internationale : Jang Won-Young, idole de la K-pop, nouvelle ambassadrice de la marque, mais aussi Samara Cyn, Eniola Abioro, ou encore Lindsay Vrckovnik. Toutes incarnent, selon la marque, une facette différente de la « Tommy Girl », pensée non plus comme un archétype, mais comme une communauté d’attitudes.
Elle n’est pas une seule fille — elle est toutes les filles
résume Jang Won-Young.
C’est une énergie collective.
Entre stratégie commerciale et message générationnel
En réactivant cette figure, Tommy Hilfiger s’inscrit dans une tendance plus large : celle du retour des marques patrimoniales auprès d’un public jeune, via des capsules créatives, des partenariats ciblés et un storytelling nostalgique modernisé. Après les relances réussies de FUBU, Juicy Couture ou encore GAP, Tommy Girl pourrait elle aussi bénéficier de ce regain d’intérêt pour les symboles culturels des décennies passées.
Tommy Hilfiger lui-même insiste sur la continuité entre passé et présent :
Tommy Girl a permis à toute une génération de croire en sa propre singularité. Avec Aleali, nous avons puisé dans cet héritage tout en lui insufflant une énergie nouvelle.
La collection Tommy Girl Printemps 2025 est d’ores et déjà disponible sur le site officiel de la marque et dans ses points de vente internationaux.
