Paris accueille une nouvelle signature venue du Sud. Pour le printemps-été 2027, MaXhosa Africa intègre officiellement le calendrier de la Fashion Week parisienne. Une première qui pourrait bien accélérer les ambitions internationales du label sud-africain.
Après Londres, New York et plusieurs passages à Lagos, MaXhosa Africa s’attaque à Paris. Fondée en 2010 par Laduma Ngxokolo, la marque fera ses premiers pas sur le calendrier officiel de la Fashion Week parisienne pour la saison printemps-été 2027.
Pour le créateur, l’enjeu est de taille. « C’était un grand objectif de participer à la Paris Fashion Week », explique-t-il, considérant Paris comme « le pinacle des Fashion Weeks dans le monde ». La marque avait déjà candidaté par le passé, avant de décliner certaines opportunités. Cette fois, le rendez-vous est pris.
L’Afrique du Sud, toujours au cœur du projet
Cette arrivée à Paris intervient alors que MaXhosa Africa prépare une nouvelle phase de croissance. La marque, aujourd’hui indépendante, pourrait accueillir des investisseurs dès l’année prochaine afin notamment de développer sa distribution à Dubaï, Tokyo, Paris, Londres ou New York.
Son activité est déjà internationale grâce au e-commerce, avec des clients notamment aux États-Unis, en Europe, au Royaume-Uni et en Asie. Mais malgré ses ambitions mondiales, la marque garde les pieds bien ancrés en Afrique du Sud : près de 300 personnes travaillent pour elle, dont seulement deux hors du pays.
Un choix cohérent pour un label dont l’identité repose entièrement sur ses racines Xhosa.
Du rituel au podium
L’histoire de MaXhosa Africa commence d’ailleurs avec une tradition. Dès l’âge de 14 ans, Laduma Ngxokolo se passionne pour la création. Plus tard, il s’intéresse à l’Ulwaluko, cérémonie Xhosa marquant le passage à l’âge adulte des jeunes hommes.
Insatisfait des vêtements portés lors de son propre rituel, il décide de réinventer leur esthétique en mêlant traditions locales et design contemporain. Motifs graphiques, couleurs éclatantes et savoir-faire sud-africains deviennent ainsi la signature de MaXhosa Africa.
Le créateur revendique notamment l’influence de Virgil Abloh. Ses ambitions ne s’arrêtent d’ailleurs pas à la mode : il rêve notamment de collaborations avec Gucci, mais aussi avec Lego.
