Trois mois après Paris, Hermès a dévoilé, il y a quelques jours, la suite de sa collection automne-hiver 2025 lors d’un défilé organisé à Shanghai. Le spectacle, intitulé “Au Galop !”, a eu lieu sur les rives du fleuve Huangpu, dans un décor urbain intégré à la scénographie.
La maison Hermès a choisi Shanghai pour poursuivre le récit de sa collection automne-hiver 2025. Après un premier volet présenté en mars à Paris, le deuxième chapitre a été dévoilé sur les quais du North Bund Bay. Le défilé s’est déroulé en extérieur, dans un dispositif scénique ouvert sur la ville, avec pour toile de fond les gratte-ciel illuminés du quartier de Lujiazui, de l’autre côté du fleuve.
Dès l’ouverture du show, les cloisons crépusculaires derrière lesquelles s’étaient installés les invités se sont retournées, révélant la ville comme un décor vivant. Une scénographie volontairement minimaliste qui mettait l’accent sur le contraste entre la modernité architecturale de Shanghai et l’élégance intemporelle des pièces présentées.
Une collection fidèle à l’identité Hermès
Conçue par Nadège Vanhée, directrice artistique du prêt-à-porter féminin depuis 2014, cette collection prolonge les codes esthétiques de la maison : silhouettes structurées, raffinement discret, matières nobles et références équestres. La femme Hermès y est représentée comme une figure en mouvement, urbaine, cosmopolite, à la fois ancrée dans le réel et tournée vers l’ailleurs.
Parmi les pièces phares ? Des bottes hautes à lacets croisés, des manteaux aux doublures fourrées, des ponchos épais et des casquettes en cuir noir, clin d’œil assumé à l’univers équestre de la maison. La palette de couleurs s’étend des teintes terreuses – marron, ocre, orange emblématique – à des nuances plus inattendues comme le lilas, le blanc crayeux ou le bleu profond.
Une mise en scène sobre pour un message universel
Le titre du défilé, “Au Galop !”, résume l’intention de cette présentation. Montrer une femme en mouvement, libre et déterminée. Les vêtements sont pensés pour accompagner une vie active, dans des environnements contrastés, entre ville et nature. Les références au voyage sont nombreuses, notamment à travers les accessoires, les étoffes légères ou les coupes fonctionnelles.
On retrouve également dans cette collection les motifs du carré Dressage Tressage, signé Virginie Jamin, ici réinterprétés dans un jeu de tresses et de motifs asymétriques, qui ponctuent certaines tenues avec discrétion.
Une stratégie internationale affirmée
Avec ce second volet présenté en Chine, Hermès réaffirme son engagement sur le marché asiatique, stratégique pour le secteur du luxe. Shanghai, ville de contrastes et vitrine de la modernité chinoise, a ainsi servi de cadre idéal pour mettre en valeur le dialogue entre héritage et innovation que revendique la maison. Une stratégie qui permet d’ancrer Hermès dans un contexte culturel spécifique, tout en maintenant l’attention sur la marque.
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