L’Italie mise sur la jeunesse pour renouveler sa scène mode. La Camera Nazionale della Moda Italiana a annoncé les lauréats de son programme Fashion Trust 2025. Quatre jeunes marques ont été distinguées : Lessico Familiare, Moja Rowa, Institution et Francesco Murano.
Ils étaient quatre-vingts candidats, dix finalistes, et seulement quatre élus. Ce prix, créé en 2017, soutient chaque année de jeunes créateurs italiens ou installés en Italie. À la clé, une dotation de 50 000 euros et un programme de mentorat, qui débutera en juin, pour aider les lauréats à structurer leur développement et renforcer leur visibilité sur la scène internationale.
Les lauréats de cette édition incarnent la diversité des approches créatives au sein de la jeune mode italienne :
Fondée en 2020 par Riccardo Scaburri, Alberto Petillo et Alice Curti, la marque Lessico Familiare a été imaginée dans un cadre domestique, dont elle a tiré son nom (« lexique familier »). Elle s’est fait connaître pour son esthétique expérimentale et son ancrage artisanal.
Autre marque observée : Moja Rowa, née en 2022 sous l’impulsion du duo Yelena Mojarova et Edward Benedikt Sittler. Spécialisée dans l’impression textile, la maison propose des pièces en série ultra limitée, parfois uniques.
Le nom de Francesco Murano est déjà familier à certains. Ce créateur milanais, adepte du drapé, a vu plusieurs de ses pièces portées par des célébrités, notamment Beyoncé.
Enfin, Institution est le projet du créateur d’origine azerbaïdjanaise Galib Gassanoff. Sa marque défend une production artisanale et confidentielle, centrée sur le savoir-faire en atelier.
Un soutien stratégique
Le jury de cette édition 2025 réunissait des personnalités issues de la mode italienne, ainsi que des représentants d’institutions comme Emilio Pucci Heritage ou la Fondazione Sozzani. Depuis sa création, le Fashion Trust a permis de soutenir financièrement 35 marques pour un montant global dépassant le million d’euros.
Dans un contexte de mutation de l’industrie et de recherche de nouveaux modèles économiques, la Camera della Moda entend affirmer son rôle de soutien à la création émergente. À l’instar du NewGen britannique, son programme veut accompagner les jeunes marques dans la durée, au-delà de la simple visibilité offerte par les défilés.
Plus de renseignements sur cameramodafashiontrust.com
