On croyait Topshop enterré quelque part entre un vieux skinny taille basse et une paire de boots éraflées. Mais non. La marque culte des années 2000 fait son come-back, et elle ne revient pas seule : elle ressuscite avec Cara Delevingne, l’amie qu’on rêverait d’avoir pour nous souffler “non, ce bomber vache imprimé, ça passe crème”.
Souvenez-vous : samedi après-midi, flâneries à Oxford Circus, sacs remplis de jeans Joni, et selfies volés dans les cabines d’essayage. Puis, boum : 2020, effondrement du groupe Arcadia, rideau baissé. On pensait que Topshop allait finir en note de bas de page Wikipédia. Mais Trafalgar Square a récemment pris des airs de passerelle revival, transformée en catwalk XXL où la marque a signé son retour avec autant de subtilité qu’un néon rose dans une friperie underground.
La nouvelle collection coche toutes les cases de la nostalgie branchée : denim culte, robes de fêtes calibrées pour TikTok, manteaux improbables qui font déjà jaser. Le bomber imprimé vache ? On dirait un mème Pinterest version Couture. Et on adore. Parce qu’après tout, qui peut dire non à une mode qui ne se prend pas trop au sérieux ?
Cara Delevingne, toujours là quand il faut
Et Cara Delevingne dans tout ça ? Elle incarne exactement ce que Topshop veut redevenir : un mélange de désinvolture, d’énergie “je m’en fiche mais je suis stylée”, et de clin d’œil générationnel. Pas étonnant qu’elle ait accepté d’endosser la mission. Entre hier et demain, le mannequin fait office de passerelle — et de caution cool.
Topshop 2.0 ou l’art du FOMO
Au fond, ce retour, c’est aussi une leçon : rien ne meurt vraiment tant que l’algorithme d’Instagram en décide autrement. Et si Topshop réussit à convaincre la Gen Z qu’un jean droit taille haute peut être aussi désirable qu’un filtre glitter, alors la marque aura gagné son pari.
Bref, Topshop n’est pas seulement de retour. Il veut redevenir une vibe. Et à voir les manteaux fous, les poses de Cara Delevingne et les stories déjà partagées, on dirait bien que la vibe fonctionne.
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