La maison autrichienne célèbre 130 ans de savoir-faire et d’histoire du cristal à travers une exposition immersive attendue cet automne à Los Angeles.
Swarovski annonce l’installation de son exposition Masters of Light à Los Angeles, à partir du 29 octobre 2025. Après avoir été présentée à Vienne, Milan, Shanghai et Séoul, cette rétrospective marquera une nouvelle étape dans le cadre des célébrations du 130e anniversaire de la marque. L’exposition prendra ses quartiers en Californie, dans la capitale mondiale du cinéma, un choix stratégique pour une maison dont les créations ont accompagné de nombreuses productions hollywoodiennes depuis des décennies.
La scénographie de l’exposition mettra en lumière les liens historiques entre Swarovski et Hollywood. De Marilyn Monroe à Beyoncé, les cristaux de la maison ont paré les costumes de scène, les tenues de gala et les plateaux de tournage. Ce lien sera au cœur du parcours proposé aux visiteurs. Conçue par Giovanna Engelbert, directrice artistique de Swarovski, et imaginée en collaboration avec le journaliste de mode Alexander Fury, l’exposition se veut immersive et multisensorielle.
Parmi les pièces phares : des robes haute couture ornées de cristaux, des objets d’archives rares et un espace dédié aux Swarovski Created Diamonds, ces diamants de laboratoire qui symbolisent la volonté de la marque d’investir dans l’innovation technologique et le luxe durable.
Une stratégie de marque assumée
En choisissant Los Angeles comme prochaine étape, Swarovski confirme son ambition de renforcer sa visibilité culturelle et commerciale à l’international. « Masters of Light est notre façon de célébrer 130 ans de joie partagée avec le monde », déclare Alexis Nasard, PDG de la maison. « C’est un hommage à l’art, au savoir-faire et à la joie qui caractérisent Swarovski. »
L’exposition s’inscrit dans une tendance plus large observée chez plusieurs grandes maisons de luxe, qui investissent dans des formats culturels pour toucher de nouveaux publics. Giorgio Armani a ainsi organisé une exposition à Milan pour les 20 ans de sa ligne couture, tandis que Buccellati présentait récemment une rétrospective à Venise.
Un nouveau visage pour une nouvelle génération
Parallèlement à ses initiatives culturelles, Swarovski a récemment opéré un tournant en matière de communication. En 2024, la maison a nommé la chanteuse Ariana Grande ambassadrice mondiale. Cette collaboration, accompagnée d’une collection capsule, vise à rajeunir l’image de la marque et à renforcer son impact sur les réseaux sociaux et auprès des consommateurs plus jeunes.
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